Работая над продвижением сайта в сети, полезно знать, что существуют теги, которые прямо влияют на результаты поисковой оптимизации. Ранее мы уже писали о базовых тегах, влияющих на SEO. Сегодня поговорим о теге «canonical» и его влиянии на место сайта в рейтинге поисковой выдачи.
Тег «canonical» сообщает поисковым системам о приоритетности той или иной страницы перед другими. Использование этого тега помогает исключить вопросы использования дублированного контента, размещенного на нескольких адресах, и показывает поисковым системам, какую страницу отображать в результатах поиска. Канонический тег вставляется в URL-коды всех остальных страниц, показывая основной адрес в качестве канонической ссылки.
Image by Freepik
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы вовремя получать полезную информацию!
В чем проблема дублированного контента?
Дублированный – это контент, который появляется более чем на одной странице. Технически наличие дублированного контента – не проблема, поисковики за это не штрафуют. Но одинаковая информация, размещенная на разных адресах, может вызывать путаницу при выборе релевантного контента для поисковой выдачи. Нерелевантные дубликаты страниц могут ранжироваться по ключевым словам, создавая путаницу. Во-первых, поисковик просто растеряется, когда среди нескольких адресов с идентичным или похожим контентом ему нужно будет выбрать один. Во-вторых, пока поисковик сканирует множество страниц с дублированным контентом, он могут пропустить страницы с уникальным материалом. И в-третьих, большое количество дублированного контента негативно влияет на ранжирование. Поисковые роботы могут выбрать для отображения нерелевантный дубликат. Канонизация помогает избежать этих неприятностей и положительно влияет на поисковый трафик.
Почему появляются дублированные страницы?
Может показаться, что если вы создаете уникальный контент, то вопросы дублирования и канонизации не имеют к вам отношения. Это не так. Дело в том, что поисковики оценивают страницы сайтов не так, как это делаем мы. Для них каждый уникальный адрес – это отдельная страница. Возьмем для примера адреса:
Все они ведут на одну и ту же страницу. Но для поисковиков каждый из этих адресов уникальный. И таких вариантов может быть множество, включая и мобильную версию страницы.
Проблему могут невольно создать системы управления контентом и динамические сайты, управляемые кодом. Они способны автоматически генерировать теги, прописывать разные пути и адреса для навигации к одному и тому же контенту, добавлять параметры адресов для поиска и сортировки продукции или контента. В итоге без вашего ведома могут появиться сотни дублированных адресов. Чем это чревато, мы уже писали выше.
Как работать с тегами canonical?
При работе с каноническими тегами стоит учитывать некоторые важные моменты:
1. Ссылка страницы на саму себя
Такой вариант используется в случае, когда канонический тег указывает на текущую версию страницы. То есть, если контент на страницах 1, 2 и 3 дублируются, а 1 – каноническая версия, можно поместить тег canonical, указывающий на страницу 1 в адресе страницы 1.
2. Канонизация домашней страницы
Как мы уже писали выше, дубликаты страниц могут плодиться независимо от вашего желания. И люди могут ссылаться на страницы вашего сайта разными способами. На это невозможно повлиять. Поэтому имеет смысл поместить канонический тег в шаблон домашней страницы.
3. Проверка динамических канонических тегов
Бывает, что плохо прописанный код становится причиной того, что сайт начинает генерировать канонические теги для каждой версии страницы. Поэтому стоит проверять адреса страниц, особенно для сайтов электронной коммерции и при работе с системами управления сайтами.
4. Избегание противоречивой информации
Если информация на страницах не унифицирована, возникнет путаница. Например, страница 1 ссылается на страницу 2, а страница 2 ссылается на страницу 1. Должна быть одна каноническая страница, на которую будут вести все ссылки. Также не рекомендуется связывать канонические теги в цепочки 1-2, 2-3, 3-4, если можно этого избежать. Правильно прописанная информация – гарантия нужного результата.
5. Канонизация похожих страниц
Канонический тег можно использовать не только для абсолютно идентичных страниц, но и для страниц с очень похожим содержанием. Например, когда страница отличается только валютой, локализацией или нюансами в наличии продукта. Стоит иметь ввиду, что неканонические версии страницы могут не ранжироваться. Если страницы слишком отличаются, поисковик может игнорировать тег.
6. Канонизация дубликатов с разными доменами
Если в вашем ведении находится несколько сайтов, можно использовать канонический тег для разных доменов. Например, ваша деятельность подразумевает публикацию одного и того же контента на различных ресурсах для популяризации выпускаемой продукции. Используя канонический тег, вы сосредоточите ранжирование на одном выбранном сайте и предотвратите ранжирование остальных.
Канонический тег и переадресация 301
При использовании канонического тега возникает резонный вопрос: передается ли ссылочный вес и авторитет домена на канонический сайт и чем канонический тег отличается от использования переадресации 301. Да, в результате использования тега canonical значения ссылок всех адресов объединяется, и рейтинг канонической страницы в поисковых системах растет, как и поисковый трафик. Но этот вопрос все же стоит держать на контроле.
Что касается переадресации 301, тут результат от использования отличается как для поисковых систем, так и для пользователей. При использовании переадресации 301 со страницы 1 на страницу 2 пользователь автоматически переходит на страницу 2, не видя страницы 1. При использовании канонического тега, ведущего со страницы 1 на страницу 2, поисковые системы видят, что страница 2 каноническая, но пользователи могут зайти на обе страницы.
Как проверить канонические теги для SEO?
Для эффективного использования любых инструментов, и канонические теги не исключение, необходимо контролировать ход процесса и получаемые результаты. Для канонических тегов стоит обратить внимание на такие факторы:
- Наличие канонического тега на странице;
- Ведет ли он на правильную страницу;
- Открыты ли страницы для сканирования и индексации.
Нередки случаи, когда канонический тег ведет на адрес, который либо заблокирован тегом robots.txt, либо имеет значение «noindex». Это как раз пример противоречивой информации, которая путает поисковые системы. О ней мы писали выше.
Для проверки канонических тегов можно воспользоваться самым простым способом – просмотром источника. Для этого в браузере с открытой страницей сайта нужно кликнуть правой кнопкой мыши и выбрать “просмотр кода страницы”.
И через поиск в тексте – Ctrl+F найти нужный тег. При наличии он будет выглядеть так:
Можно использовать и специальные инструменты, предлагаемые разными разработчиками. Большинство из них позволяют проводить массовый аудит канонических тегов.
И напоминаем: для корректной работы сайта важно разместить его на надежном хостинге. Безопасность вам и вашим клиентам обеспечит приобретение SSL-сертификата и регистрация торговой марки (ТМ), а уникальность подчеркнет тщательно подобранный домен. Эти и другие продукты можно найти на NIC.UA.