Алгоритм E-A-T — важный фактор ранжирования Google, который он применяет для оценки YMYL-сайтов. Поисковая система использует этот алгоритм для определения качества сайта, чтоб очистить поисковую от “мусора”. Маркетологам и владельцам бизнеса стоит серьезно относиться к E-A-T, так как этот один из инструментов успешного онлайн-продвижения.
В этой статье мы разберем каждый из трех критериев оценки качества страниц подробнее.
Photo by Freepik
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Как мы уже писали в предыдущем материале, одним из главных критериев оценки качества YMYL-сайтов является алгоритм E-A-T, где:
- E — Expertise (экспертность);
- А — Authoritativeness (авторитетность);
- T — Trustworthiness (достоверность).
Expertise (экспертность)
Экспертность – подтверждение квалификации автора: об этом говорится в руководстве для асессоров Google. Обоснованная мысль специалиста важна в любой нише, но у тех, которые влияют на благосостояние, здоровье и безопасность людей, особенно. Так что к статьям о финансах, медицине, юриспруденции и другим YMYL-тематикам требования более жесткие.
Чтобы YMYL-сайт соответствовал критерию «Экспертность»:
- текстовый контент должен быть правдивым, актуальным, полезным и структурированным;
- визуальный контент (изображения, фото, схемы, таблицы и пр.) — соответствовать текстовому, чтобы удачно дополнять и усиливать его.
Что делать, чтобы прокачать показатель Expertise?
Привлекать к работе специалистов в своей сфере
Автор контента для YMYL-сайтов должен иметь надлежащий уровень знаний по теме, которую освещает. То есть, информацию (статьи и другие материалы) должен готовить эксперт.
К примеру, основательную статью по медицинской тематике должен писать квалифицированный врач, а не студент первого курса. И тем более не обычный копирайтер.
Конечно, не всегда есть возможность найти экспертов для написания тематических статей и далеко не все квалифицированные специалисты готовы заниматься такой работой. Какой выход? Найти специалиста, который будет отчитывать и редактировать тексты, написанные копирайтером.
Даже такой подход позволит вам быть лучше на фоне конкурентов, которые совсем не привлекают к работе профильных экспертов.
Ссылаться на других авторитетных экспертов
В статьях для YMYL-сайтов важно подкреплять приведенные утверждения мнениями других экспертов. Например, чтобы подтвердить достоверность данной информации, можно добавить в статью цитату (или ссылку на статью) авторитетного специалиста из этой ниши. Это будет явным сигналом E-A-T.
Указывать авторство
Возможность закрепления авторства – еще одно важное преимущество экспертных текстов для YMYL-сайтов. Авторство Google позволит вам закрепить право на опубликованный контент. Например, в случае несанкционированного использования статей (кража) можно обратиться к техподдержке и оперативно решить проблему в свою пользу.
Подтверждать квалификацию авторов
Для оптимизации сайта под критерий Expertise и для подтверждения квалификации авторов, на сайте нужно создать отдельную страницу (раздел) с подробной информацией об их профессиональных знаниях и опыте.
Здесь следует разместить фото авторов, ссылку на их профессиональные соцсети. В идеале — добавить информацию, подтверждающую квалификацию: дипломы, сертификаты, профайлы в LinkedIn, список статей, опубликованных авторитетными отечественными и зарубежными медиа.
Также важно размещать ссылки на источники данных и исследования. Это значительно повысит шансы сайта выйти в лидеры поисковой выдачи.
Authoritativeness (авторитетность)
Авторитетность часто путают с экспертностью. Разница в том, что эксперт не всегда является авторитетом по умолчанию. Например, врач может быть хорошо узнаваемым в офлайне, но в интернете о нём мало информации, кроме отзывов в социальных сетях. Для Google очень важно, чтобы YMYL-контент был написан авторитетным специалистом.
Что делать, чтобы прокачать показатель Authoritativeness?
Привлекать лидеров мнений
Авторитетный автор — человек, который знают и о котором говорят. Такие авторы профессионалы: их цитируют, их мнению доверяют.
Статья от лидера мнений автоматически считается полезной и важной. Локальные и глобальные инфлюэнсеры обычно заботятся о своей репутации и не публикуют материалы низкого качества. Прокачать авторитетность с нуля очень сложно, поэтому в каждой нише известных людей можно пересчитать по пальцам.
Предоставление полной информации об авторе (специализация, ссылки на соцсети, заслуги, достижения, ссылки на источники экспертных материалов) связывает статью с конкретным профессиональным человеком, на который ссылается поисковик.
Как показывает практика, контент без авторства, написанный штатными копирайтерами, ранжируется хуже.
Работать с отзывами
Укрепляет репутацию ресурса и множество отзывов. Известно, что новые YMYL-сайты Google хуже ранжирует из-за недостаточной авторитетности этих ресурсов и отсутствия опыта.
Достойные молодые авторы и новые сайты должны пройти свой путь к обретению статуса авторитетных. Следовательно, следует обеспечить возможность пользователям оставлять комментарии к статьям новичков. При этом важно уметь грамотно работать с негативом, чтобы аргументированно отстаивать “доброе имя” бренда.
Повышать авторитет домена
Кроме того, критерий “Авторитетность” для YMYL-сайтов подразумевает не только проверку репутации автора, но и авторитет домена. Этот показатель напрямую зависит от качества опубликованных материалов, освещения актуальных тем, качества работы с обращениями клиентов и удовлетворения их потребностей.
Trustworthiness (достоверность)
Достоверность информации — ключевой показатель полезности любого YMYL-сайта. Если информация на вашем ресурсе будет правдивой, полезной и актуальной, поисковик посчитает сайт достоверным источником.
Что делать, чтобы прокачать показатель Trustworthiness?
Отслеживать актуальность экспертного контента
Конечно, хорошо, если экспертная статья написана авторитетным человеком в нише. Но если информация сильно устарела, материал уже не будет показываться слишком высоко в выдаче.
И речь не только о горячих новостях с ограниченным сроком “свежести”. Большая часть тематического контента быстро устаревает. Финансовые прогнозы, медицинские исследования, данные о развитии технологий и даже законодательные акты со временем утрачивают актуальность.
Так что важно следить за тенденциями и своевременно переписывать экспертный контент или обновлять старый с учетом изменений.
Создавать условия для увеличения положительных отзывов
Подтвердить достоверность сайта помогают “живые” отзывы: чем больше о вашем контенте говорят в положительном ключе, тем лучше Google будет относится к вашему ресурсу.
Размещение ссылок на влиятельные ресурсы, использование правильной терминологии, перечисление точных фактов, наличие пользовательских комментариев внушают читателям доверие. А значит, дают повод команде экспертов поисковой системы (асессорам) поставить сайту высокую оценку, что “включает зеленый свет” для попадания в TOP.
Заключение
Самые доходные ниши тесно связаны с актуальным экспертным контентом и повышенными требованиями E-A-T.
Соблюдение этих требований опытные SEO-специалисты считают не препятствием, а отличной возможностью для сайта вырасти и выделится на фоне конкурентов. Для этого важно уделить достаточное внимание созданию и
Как показывает практика, сайты, которые поисковая система Google отмечает своим вниманием, содержат контент, созданный людьми и для людей.
Это действительно качественные вебресурсы с удачным доменом и надежным хостингом. Если вы хотите быть в числе лучших и активно продвигать бизнес в онлайне, закажите эти продукты на NIC.UA.
Также у нас можно купить SSL-сертификат и получить юридическую поддержку в регистрации торговой марки.