Главная страница сайта (Home page) — лицо компании, основной источник просмотров сайта. Именно здесь у пользователей формируется первое впечатление о поставщике товаров или услуг. Поэтому от функциональности и удачного дизайна стартовой страницы во многом зависит успех бизнеса. Предлагаем ознакомиться с несколькими важными правилами эффективного оформления Home page.
Photo by Sarah Pflug from Burst
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
За последние несколько лет продающие веб-ресурсы претерпели серьёзную трансформацию. Современный сайт — это уже не просто короткая презентация бизнес-предложения. Он превратился в лидогенерирующую машину, которая продуманно направляет аудиторию в ее движении по воронке продаж к моменту совершения покупки.
Почему важно качественно оформить главную страницу
- Home page выполняет роль отправной точки знакомства аудитории с бизнесом компании. Первое впечатление невозможно произвести дважды. Поэтому интерес к вам и вашему продукту зависит от того, насколько позитивным будет это впечатление.
- Стартовую страницу можно сравнить с указателем, установленном на оживлённом перекрёстке. Интуитивно понятная навигация помогает посетителю сайта быстро найти нужную информацию и сразу же получить ответы на свои вопросы.
- На главной странице должны быть кнопки с текстом “Регистрация” и/или “Вход”, а также “Купить” и/или “Заказать”. Обеспечьте пользователям возможность моментальной покупки вашего продукта!
Обязательные составляющие эффективной Home page
Тематика сайта
Задача стартовой страницы — максимально доступно раскрыть тематику сайта. Пользователю должно быть понятно: чем занимается компания, какой именно продукт она предлагает.
Суть торгового предложения
Сформулируйте ее коротко и оформите как заголовок H1. Важно одной фразой убедить посетителя сайта (потенциального клиента), что он нашел решение своей проблемы.
На главной странице не стоит перечислять особенности и технические характеристики продукта. Разместите подробное описание на целевых страницах сайта.
Конкретизируем на примере главной страницы nic.ua
- Кликнув “Домены”, вы попадете на целевую страницу с подробной информацией о возможностях выбора и регистрации доменного имени для нового веб-ресурса.
- Нажав на пункт меню “Хостинг” — окажетесь на тематической странице облачного дата-центра и сможете выбрать оптимальный вариант надежного хостинга для работы вашего сайта.
Призыв к действию
Это основополагающий элемент маркетинга, который работает на увеличение продаж. Поэтому важно, чтобы посетители сайта сразу видели СТА-кнопку/и (СТА — аббревиатура от Call to action).
Брендинг
Уникальный логотип и удачная цветовая палитра — это те элементы брендинга, которые обеспечивают узнаваемость. Лаконичный и информативный лого компании легко запомнить. А благодаря удачному цветовому решению брендирования, поставщика товаров или услуг проще идентифицировать в интернет-пространстве. В том числе и в социальных сетях.
Панель навигации
Она должна быть в интуитивно понятной и визуально доступной. Ее наличие на главной странице — обязательное условие: она направляет пользователей, предоставляет доступ к другим страницам и возможность быстро вернуться на главную.
Контакты
Телефоны, иконки социальных сетей, адрес электронной почты, местоположение компании, юридический адрес и другие контактные данные — эта информация должна быть максимально доступной. Не заставляйте посетителей сайта долго искать нужную кнопку.
Позаботьтесь о том, чтобы у ваших клиентов была возможность быстро связаться с вами наиболее удобным для них способом.
Футер
Футер сайта — это визуальный элемент, расположенный в нижней части главной и других страниц сайта. В среде маркетологов и сайтостроителей footer — это так называемый “подвал”.
Его используют для перелинковки страниц веб-ресурса. Это естественным образом помогает повысить вовлечённость пользователей. Поэтому правильно оформленный футер — это дополнительный уровень воронки продаж, который помогает конвертировать посетителей в лидов.
Об основных критериях создания красивого и функционального футера мы расскажем в одном из наших следующих материалов.
Что еще нужно учесть при оформлении главной страницы
Сайт компании создается не для того, чтобы аудитория наслаждалась изысканным стилем веб-дизайнера или профессионализмом копирайтера. Он решает конкретную бизнес-задачу — привлекает внимание к товару или услуге и помогает их продавать.
Качественный дизайн
Искушённые современные пользователи способны оценить качество оформления стартовой страницы и сайта в целом. Поэтому для многих качественный дизайн — не просто приятный визуальный бонус, а один из индикаторов профессионализма компании, маркер доверия к ней.
Цвет, контраст, типографика, расстояния, преобладание важных элементов над вспомогательными, минимальная декоративность — всё это признаки сайта, который работает. Гармоничная визуальная иерархия компонентов гораздо важнее желания рассказать на главной странице обо всём и сразу.
Понятный текст
Информативная лаконичность, доступная манера изложения повышает лояльность аудитории. Поэтому не стоит “перегружать” основные текстовые материалы сайта лишними деталями и сложной профессиональной терминологией. Особенно на главной странице: сделайте ее понятной для широкого круга пользователей. Пространные тематические статьи, обзоры, интервью и новости лучше размещать в блоге.
Юзабилити
Подумайте о том, чтобы посетителям было комфортно находиться (ориентироваться) на главной странице и легко совершать целевые действия. Не нагружайте пользователей большим объемом текста. Не заставляйте их пробираться сквозь дебри дополнительных элементов (текстовых блоков, заголовков, изображений, виджетов, Flash-баннеров).
Аудитория ценит простой и понятный интерфейс, а многословность, отсутствие логичной структуры и навязчивая анимация раздражает, путает и сбивает с толку. Посетитель не будет тратить свое время на то, чтобы разобраться, и закроет страницу. 
Выводы
Главные критерии эффективности и привлекательности главной страницы сайта — лаконичный дизайн, легкий для восприятия грамотный текст, удобная навигация и органичность. Всё это повышает юзабилити.
Если вы стремитесь охватить широкий круг аудитории, необходимо тщательно продумывать оформление главной страницы. Стоит быть осторожным с нефункциональным креативом и, возможно, идти на серьезные компромиссы в дизайне. Разумеется, только для того, чтобы удовлетворить потребности как можно большего числа пользователей.
Анализ сайтов конкурентов, поведения и требований аудитории поможет вам создать эффективную Home page — стабильный и надежный инструмент узнаваемости вашего бренда, а также влиятельности и развития вашего бизнеса. Также напоминаем, что эффективную работу сайта обеспечит качественный хостинг и удачный домен.