Недавно мы писали о возможном запрете таргетированной рекламы. Но пока законы не приняты, большие компании и предприниматели по-прежнему активно используют таргет для продвижения своего бизнеса. Особенно это актуально для социальной сети Instagram.
Сегодня мы поговорим о том, чем отличаются понятия “таргет” и “продвижение”. Многие считают их если не идентичными, то очень схожими инструментами. На деле же всё сложнее и интереснее. Итак, попробуем разобраться, почему таргетированная реклама ≠ промоакции.
Image by geralt on Pixabay
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Таргетированная реклама (таргет)
Таргетированную рекламу в Instagram, Facebook и Messenger настраивают с помощью Ads Manager. Это основной рекламный инструмент Facebook с большим количеством опций — от настройки периодичности публикации постов до подачи рекламы пользователям, которые посещают заданные страницы.
Таргет в Facebook подразумевает возможность:
- выбирать плейсменты;
- создавать видео и слайдшоу;
- использовать другие форматы для ваших креативов.
С помощью таргетированной рекламы также можно:
- продвигать любые неопубликованные видеоролики и фотоматериалы;
- настраивать лиды, конверсии;
- создавать формы.
То есть таргет от Ads Manager — это целый комплекс действий, направленный на привлечение трафика и лидов. Изучить тему подробнее поможет наш гид для новичков о настройке таргетированной рекламы.
Функция продвижения
У рекламы с помощью продвижения, с одной стороны, меньше опций. Однако это не значит, что функция не эффективна. В приложениях Instagram и Facebook можно настроить рекламу контента нажатием кнопки “Продвигать” в разделе “Рекламные инструменты”.
Что можно настроить?
Приложение предлагает выбрать цель продвижения.
ЦА можно настроить самостоятельно, выбрав местоположение, интересы, возраст и пол.
Можно нажать кнопку “Автоматически” — и программа настроит таргетинг на людей, похожих на ваших подписчиков.
Также можно установить размер бюджета (и добавить способ оплаты услуги) и продолжительность рекламной промоакции.
Еще придётся изучить и согласиться с “Политикой недискриминации”.
Продвижение всё-таки лучше таргета?
Настройки просты и интуитивны, поэтому свою первую рекламную публикацию можно запустить за буквально 5 минут. Это несомненный “плюс”. А большой “минус” — ограниченные параметры выбора целевой аудитории.
Так почему бы не отказаться от такой функции в пользу более гибкого и обширного инструмента — таргета?
Но не всё так очевидно, потому что использование таргетированной рекламы требует больших финансовых вложений:
- на оплату самой услуги: конкуренция в этом сегменте рынка очень большая;
- на оплату работы высокопрофессионального таргетолога, который сможет внимательно отслеживать и анализировать процесс для достижения лучшего результата.
Если захочется сэкономить на услугах профильного специалиста, придётся самостоятельно прокачивать необходимые навыки. А это тоже требует затрат — и временных, и финансовых. Для многих предпринимателей это непозволительная роскошь.
Кому подходит таргет?
Компаниям и платежеспособным предпринимателям:
- которые могут выделить бюджет на оплату работы специалиста, способного разумно потратить выделенные на рекламу деньги и добиться увеличения конверсии;
- у которых есть собственный офис (для полного использования настроек таргета);
- которые запускают исключительно масштабные продукты.
Кому подходит продвижение?
Эта функция гораздо проще и доступнее — при должном изучении ЦА можно вполне успешно достичь своих целей.
Рекомендация: если вам нужно повысить вовлечённость и охваты, получить поток сообщений и увеличить подписки — выбирайте продвижение.
Продвижение через промоакции подходит:
- предпринимателям (производители, дропшиперы);
- начинающим блогерам;
- интернет-магазинам (для быстрых продаж через сообщения).
Вывод
Таргет или продвижение — работоспособные функции, которые прекрасно дополняют друг друга. Изучайте потребности своего бизнеса, потребности клиента, выводите идеальный портрет целевой аудитории — и тогда настройка хорошей рекламы не будет убыточной.
Она приведет трафик на ваш сайт и обеспечит развитие бизнеса. Достижению этой же цели поможет выбор домена, созвучного роду деятельности вашей компании, и надёжный хостинг.