Совсем недавно, каждой публичной личности нужен был агент. Сегодня, благодаря сети «Интернет», рост популярности и влияния человека полностью зависит он него самого. Проблема в том, что многие стараются привлечь внимание одинаково, теряясь в толпах конкурентов. Чтобы привлекать свою целевую аудиторию нужно продумать стратегию развития личного бренда и постепенно внедрять ее.
Photo by Austin Distel on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Что нужно для того, чтобы бренд выгодно отличался от конкурентов? Рассмотрим несколько основных моментов:
1. Истории в создании личного бренда
Бизнес с человеческим лицом – тренд нашего времени. Личный бренд помогает увеличить узнаваемость и ценность бизнеса или отдельного специалиста, в какой бы сфере он ни работал, а может стать дополнительным источником дохода. Важно, чтобы бренд совпадал с личной историей человека, с той легендой, которую он создал. Сейчас очень популярен маркетинговый прием – сторителлинг, который используется для донесения информации через написание историй. Люди любят истории, подробности личной жизни других людей, и история личного бренда может стать одним из приемов привлечения интереса читательской аудитории и потенциальных клиентов. Интересны как истории успеха, так и описание сложностей, с которыми пришлось столкнуться на пути становления. Благодаря таким историям бизнес или отдельный специалист становится ближе потребителю.
2. Как усилить влияние личного бренда
Чтобы усилить влияние личного бренда, следует обратить внимание на:
- Экспертность. Людям важно мнение профессионала. Подписываясь на блог или страницу, человек оценивает, может ли публикуемая информация быть ему полезна. Можете ли вы назвать себя опытным экспертом в своей области? Оцените свою нишу и свою роль в ней. Определитесь, чем вы можете быть полезным людям. Старайтесь приобретать авторитет в профессиональных кругах своей отрасли. Можно участвовать в различных тематических мероприятиях: конференциях, семинарах, форумах, конкурсах. При возможности давать интервью СМИ или сообществам в социальных сетях, повышая свою узнаваемость.
- Индивидуальность. При работе над личным брендом стоит подумать о собственном стиле. Важно выделиться из толпы. Какая-то деталь, особенность, изюминка, которая будет характеризовать именно вас и ваш бренд. Выбрать особенное название или псевдоним, зарегистрировать домен с этим названием, даже если создание сайта – не самая первоочередная задача в данный момент. Важно оставить за собой название, если оно свободно.
Мировые бренды всегда тщательно подходят к созданию имиджа, выбору корпоративного цвета, шрифта, логотипа и стиля изложения контента. Почему бы не перенять лучшее у лучших? Стоит подумать, с какими цветами вы хотели бы, чтобы ассоциировался ваш бренд, создать логотип, а возможно и определенный стиль в фотографиях и текстах для блога.
Отстройка от конкурентов может быть и тематической. Например, если вы ведете блог копирайтера, пишущего обо всём, можно сузить тематику до эксперта по написанию юридического контента, или взять любое близкое вам направление. Если у вас уже функционирующий бизнес, но вы хотели бы поднять прибыль, подумайте, чем вы можете отличаться от других. Может быть достаточно будет смены акцента на более узкую целевую аудиторию. Современный потребитель любит индивидуальный подход и стремление к удовлетворению уникальных потребностей клиента.
- Внешность. Поговорка «Встречают по одежке» не теряет своей актуальности. Люди первоначально оценивают других по внешнему виду. Важно все: одежда, состояние кожи и волос, поведение, манера речи и дикция.
- Эмоциональность. Желая привлечь внимание людей, для начала нужно зажечь огонек в собственных глазах. Собственный интерес к теме – основа успеха личного брендинга и маркетинга влияния.
- Качество фотографий. Изображения – важная часть имиджа блога. Сегодня у каждого есть мобильный телефон с приличной камерой и требования к качеству фотографий выросли, потому важно позаботится о высоком уровне изображений.
- Регулярный контент. Важную роль в развитии личного бренда составляет его ежедневное наполнение: события, наблюдения, мысли, открытия, особенности личного и профессионального характера – люди любят подглядывать и наблюдать за жизнью других. Создание текстового и видеоконтента – важные навыки для работы над личным брендом. Контент должен быть интересным и не напрягающим, но в то же время полезным. Подписчикам нравится формат маленьких видеоисторий.
Плюсом блога, имеющего текстовый контент, является увеличение шансов появиться в результатах выдачи Google. А видеоконтент помогает усилить влияние на аудиторию.
Важным моментом при размещении контента является постоянство публикаций. Регулярно размещая посты, вы создаете и сохраняете аудиторию.
Создание контента требует времени и дисциплины. Контент необходимо планировать заранее и придерживаться плана публикаций. Лучший способ – создать календарь контента. В Интернете можно найти множество шаблонов, например, Google Spreadsheet с датами, заголовками контента и кратким обзором.
- Проба разных платформ. У каждого человека есть любимая социальная сеть, но останавливаться только на одной будет ошибкой. Алгоритмы социальных сетей постоянно меняются, это может стать причиной удаления учетной записи или уменьшения популярности. Имеет смысл попробовать себя на нескольких платформах. Изучайте интерес и реакцию пользователей, адаптируйте контент под пользователей разных платформ/каналов.
- Общение с подписчиками. Работая над созданием личного бренда, стоит наладить контакт с людьми, разделяющими ваши интересы: отвечать на сообщения, стимулировать интерес к комментированию и распространению вашего контента. Людям важно видеть, что перед ними живой человек, с которым можно пообщаться. Это добавляет доверия.
- Собственные сайт или блог тоже будут не лишними – помним о меняющихся алгоритмах социальных сетей и рисках удаления учетной записи с потерей контента. Это может быть сайт-визитка или более сложный вариант, в зависимости от количества материала, который вы планируете выкладывать. Контент, выкладываемый на сайт, в блог или на страницу соцсетей, должен перекликаться с темой личного бренда и вписываться в создаваемый образ. Контент должен быть полезным и интересным для пользователей. Это стимулирует интерес и к сайту или блогу, и к личности его создателя.