Понятие профессии копирайтер обросло некорректными смыслами. Копирайтерами сейчас называют всех, кто пишет хоть какие-то тексты. В действительности же существует понятие гострайтинга, в котором выделяют несколько подвидов:
- копирайтинг (продающие и рекламные тексты);
- спичрайтинг (составление текстов выступлений, речей, контента для презентаций);
- сонграйтинг (тексты для песен, больших и малых стихотворных форм);
- рерайтинг (переписывание своими словами чужих текстов);
- обработка текста (дополнение/сокращение);
- написание информационных статей, книг на заказ и пр. (этим занимается автор текстов).
То есть копирайтер — специалист, который пишет тексты для продаж: лендинги, цепочки продающих писем, рекламные материалы и пр. Если вам интересен LSI-копирайтинг, рекомендуем к прочтению нашу статью.
Photo by Mathilde Langevin on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
А что если вы не умеете писать продающие тексты? И вообще, вам не нравится все то, что связано с продажами, но вы любите излагать свои мысли письменно? Как можно развиваться и зарабатывать на этом? Можно выбрать карьеру автора текстов.
Полезные, образовательные статьи, обзоры, интервью для медиа приносят авторам в среднем от 500 до 1000 грн за материал. А бизнес-книга на заказ (если это материал от эксперта, который нужно обработать и отдать этому же эксперту готовый текст для издания книги под его именем) может принести от 50 тыс. до 300 тыс. грн за текст объемом до 400 тыс. знаков.
Можно, конечно, и просто писать для Instagram или Facebook, но зачем ограничивать свой рост и уровень дохода? За тексты для соцсетей традиционно платят меньше, потому что это контент с коротким сроком жизни и требования к его качеству обычно ниже. Про тексты для бирж копирайтинга вообще нечего говорить.
Можно ли зарабатывать на статьях для медиа или даже на написании книг, не имея профильного высшего образования? Конечно. Но для старта все равно важно получить базу и набраться опыта — пройти толковый онлайн-курс, поработать с наставником или бесплатно постажироваться в хорошей редакции, где с вами будут возиться. Стажировка, кстати, недооцененный способ развития в профессии, при этом очень эффективный.
Копирайтер и автор: глобальные отличия
Если аппелировать к стереотипам, то работа копирайтера ассоциируется с рекламой, маркетингом, продажами, конкуренцией. А автор — что-то связанное с литературой, чтением и журналистикой.
Если совсем упрощенно, то можно сказать, что копирайтер — пишет, автор — создает. И если у второго больше свободы действий (он волен преподносить текст читателю в какой угодно форме), то первый не может себе этого позволить. Копирайтер должен придерживаться четкой формулы создания текста. А их немало — AIDМA, PMHS, DIBABA, QUEST (или АПОРТ) и так далее. Он пишет продающие тексты, а их секрет — в конструкции! Ну не даром над составлением этих формул трудилось и трудится огромное количество специалистов — копирайтеров, маркетологов и пиарщиков! О том, как копирайтеру достичь успеха в профессии, читайте в нашей статье.
Но это не означает, что копирайтер пишет исключительно по шаблону, а автор волен творить на свое усмотрение. Это только отчасти так, поскольку в журналистике (и классической, и современной) существует множество жанров, формирующих скелет текста, который наращивается “плотью” — словами и выражениями автора.
Отличается также:
- целевая аудитория: у автора – это читатели, у копирайтера – клиенты.
- цели текста: для автора важно задеть за живое, для копирайтера — подтолкнуть к действию
- оценка эффективности текста: автора оценивают по тому, сколько читателей прибавилось, копирайтера — как изменилась конверсия.
Общее же то, что и копирайтер, и автор пишут за деньги, часто затрагивают одни и те же темы и даже могут работать с одним и тем же человеком. Только в глазах копирайтера он — клиент, автор же называет его своим “читателем”. Но оба они, разумеется, коммерческие писатели.
Многим специалистам, которые работают с текстовым контентом, сложно на все 100% отнести себя к той или другой категории.
Можно смело называть себя копирайтером, когда речь идет о написании текстов, которые помогают компаниям рассказывать о себе, своих продуктах с целью продвижения бизнеса. И автором — когда речь идет о помощи компаниям общаться с клиентами, выстраивать доверительные (взаимовыгодные и долговременные) отношения с аудиторией в формате блога и публикаций.
Самые интересные советы о тексте за последние десять лет от гуру копирайтинга Максима Ильяхова.
Автор, который хочет издаваться
Отдельная подкатегория пишущих людей — авторы, которые хотят свою книгу. Такой человек должен быть уникальной интересной личностью. Со своим опытом, знаниями, убеждениями и ценностями.
В книге он выражает свои мысли, транслирует их на большую аудиторию. Интересная книга как минимум заставляет читателя задуматься о чем-то важном. А если получается действительно хороший экспертный или литературный материал — вдохновляет, мотивирует, меняет чью-то жизнь к лучшему.
Как ни крути, а автор — публичная личность. Выход книги (тем более успех у аудитории!) предполагает отклик, получение обратной связи, отзывов (плохих или хороших — второй вопрос). То есть остаться в тени не получится, поэтому общение со своей аудиторией — это норма.
Нужен ли автору блог?
Хорошо издаются, как правило, авторы раскрученных блогов. А также демонстрирующие потенциал роста. Это когда к вам проявляют интерес издательства либо книжные блогеры, подписываются, подключаются к прямым эфирам, отслеживают, что вы пишете в постах, как рассказываете о себе, какой видеоконтент (сторис) выкладываете и т. д.
Интересного автора издательство рассматривает не только, как потенциального писателя, но и как спикера, поэтому наблюдает за реакцией аудитории, комментариями.
Блог — это своеобразная постоянная площадка для самопрезентации. Его можно вести на собственном сайте с надежным доменом (в качестве платформы управления блогом удобно использовать WordPress) или на площадке одной из наиболее удобных соцсетей. С одной стороны, блог нужен для получения обратной связи от потенциальных читателей будущей книги, изучения их запросов и интересных для них тем. С другой — позволяет издательству поближе познакомиться с перспективным автором.
Крайне сложно стать знаменитым автором с нуля, без определенного количества подписчиков, ценителей творчества и преданных поклонников. Такова реальность. Издательствам интересны авторы со своей, уже “теплой”, лояльной аудиторией, которую они смогут увеличить. Так что обе стороны — и автор текстов, и издатель — заинтересованы друг в друге.
Более того: блог с интересным полезным экспертным контентом может стать для автора не просто ступенькой для написания книги или серии книг. Если удачно выбрать нишу, грамотно генерировать трафик и монетизировать сайт, можно работать блогером полный рабочий день.
Сейчас время возможностей, доступных всем. Поэтому ищите свою нишу — и пишите!
Оставить комментарий