Успешную карьеру квалифицированного маркетолога обеспечивает определенный набор личных качеств и профессиональных навыков — Soft Skills и Hard Skills. Последние помогают разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии и принимать решения по внедрению рекламных кампаний. А также качественно выполнять KPI (показатели, используемые для проверки эффективности работы компании).
В этой статье мы расскажем о наиболее важных Hard Skills, которые помогут менеджерам по маркетингу достичь профессионального роста в 2022 году.
IImage from Freepik
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter, Instagram, чтобы своевременно получать полезную информацию.
По результатам нового исследования, проведенного командой Linkedin, перечень профессиональных топ-10 навыков маркетолога за последние 7 лет изменился на 50%.
Самые важные Hard Skills в 2022 году
1. Digital Marketing
Опыт использования цифрового маркетинга сегодня играет ключевую роль в продвижении бизнеса. Знание современных принципов Digital Marketing и их применение является залогом построения эффективной стратегии. А следовательно — повышения прибыльности бизнес-проекта.
2. SMM (Social Media Marketing)
Успех стратегии контент-маркетинга основывается на удачном выборе необходимых SMM-инструментов. Маркетолог должен хорошо знать тренды популярных платформ социальных сетей и разбираться в том, как именно их можно адаптировать к выбранной стратегии.
Он должен держать руку на пульсе изменений, которые происходят в социуме и в головах его клиентов. Должен понимать “градус” информационного пространства — знать, что сейчас транслируют социальные сети и как это влияет на поведение и состояние аудитории.
3. SEO (Search Engine Optimization)
SEO-продвижение — необходимая составляющая большинства маркетинговых стратегий. Такой комплекс мероприятий по улучшению сайта для его ранжирования в поисковиках помогает привлекать больше органического трафика, который конвертируется в лиды.
Поэтому успешный маркетолог должен иметь базовые знания в области SEO-продвижения, чтобы:
- контролировать работу профильных специалистов;
- прогнозировать сроки достижения целей;
- оценивать эффективность канала.
4. Marketing Strategy
Без продуманной маркетинговой стратегии невозможно эффективно продвигать бизнес. Marketing Strategy объединяет источники и каналы трафика, цели и сроки их достижения. Квалифицированный маркетолог – это специалист, умеющий разрабатывать производительные стратегии. Это его базовый профессиональный навык.
5. Adobe Photoshop
Навыки графического дизайна — важные Hard Skills современного маркетолога. Не обязательно профессионально уметь делать крутые креативы, но нужно знать функционал и инструментарий Adobe Photoshop и других популярных графических редакторов. По меньшей мере, это поможет общаться “на одном языке” с дизайнером проекта и предметно обсуждать его предложения.
6. Email Marketing
Email-маркетинг – мощный канал цифрового маркетинга, используемый для продвижения товаров или услуг бизнеса. Это классический инструмент успешной маркетинговой стратегии.
Неважно, кто именно будет заниматься рассылками — сам маркетолог или другой специалист. Базовые знания в области Email Marketing обязательно понадобятся, поскольку это один из популярных инструментов рекламных кампаний. А их построение – зона ответственности маркетолога.
7. Content Marketing
Контент-маркетинг помогает продвигать продукт через текстовые, а также видео-, аудио и фотоматериалы. Люди выбирают бренды, которым удалось привлечь внимание аудитории и построить крепкую эмоциональную связь с ней. Поэтому одна из главных задач маркетолога – создание такой связи и построение коммуникации с ЦА компании.
В современных условиях развития бизнеса онлайн именно контент в основном влияет на формирование позиционирования бренда. Следовательно, маркетолог, нацеленный на успешную профессиональную работу, должен владеть этими навыками.
8. Advertising
Один из наиболее эффективных и быстрых методов привлечения клиентов – это реклама с оплатой за клик.
Хороший маркетолог не обязан уметь настраивать контекстную рекламу и таргет. Однако он должен хорошо знать принципы PPC и знать его особенности.
Это необходимо для того, чтобы:
- оценивать результаты применения контекстной рекламы;
- прогнозировать и планировать месячный бюджет проекта;
- рассчитать коэффициент конверсий и т.п.
Рекламная кампания работает продуктивно эффективно только в комплексе с эффективной стратегией. А чтобы разработать качественную Marketing Strategy, важно понимать, как работают ее инструменты.
9. Google Analytics
В эпоху e-commerce и интернет-маркетинга навыки аналитики — чрезвычайно важные Hard Skills. Профессиональный маркетолог должен знать, как анализировать данные.
Это поможет получать объективную информацию о потенциальных клиентах. А также о том, как лучше взаимодействовать с целевой аудиторией.
Один из самых популярных инструментов этого направления работы – Google Analytics.
10. Corporate Communication
От навыков корпоративной коммуникации зависит успех реализации проекта, а значит — профессиональное будущее маркетолога. Разработать стратегию – только половина дела. Самое важное – правильно донести свои мысли до руководства, партнеров и членов команды.
Как улучшить актуальные Hard Skills
1. Учиться онлайн
Онлайн-курсы — простой способ повышения квалификации и освоения новых навыков. Удаленная учеба доступна и удобна. Можно выбрать необходимый курс самостоятельно и заниматься улучшением своей компетентности в удобное время. Подтвердить достижения поможет получение соответствующего сертификата.
2. Получать сертификаты
Это отличный способ предоставить убедительные доказательства наличия профессиональных навыков будущему клиенту или работодателю. Многие сертификаты, подтверждающие квалификацию digital-маркетолога, можно получить бесплатно. Прохождение сертификации организуют платформы Google, LinkedIn, Meta и другие.
3. Постоянно практиковаться
Регулярная отработка Hard Skills – это ключ к их совершенствованию. Необязательно «прокачивать» все навыки одновременно. Можно выбрать один (самый сложный или актуальный на данный момент) и практиковать его в течение нескольких недель. А после получения положительных результатов начать осваивать следующий важный навык.
Вывод
Эксперты ожидают, что к 2025 году наборы навыков для работы изменятся на 41%. Следовательно, стоит готовить себя к новой реальности заранее. И поскольку Hard skills — это технические навыки, необходимые для выполнения конкретных задач, следует следить за трендами и «прокачивать» самые важные уже сейчас.
Также напоминаем, что залогом прибыльной работы бизнеса является сайт, защищенный SSL-сертификатом. Его следует разместить на надежном хостинге.
Позитивно влияет на развитие электронной коммерции выбор удачного домена. Еще один фактор эффективной реализации маркетинговой стратегии и получения стабильного дохода — регистрация торговой марки.
Эти и другие услуги можно заказать на сайте NIC.UA.