Есть много стереотипов, связанных с работой в рекламном агентстве. Новичок, который хочет трудоустроиться в такую компанию, наверняка представляет себе насыщенный творческий процесс, связанный со съемками рекламных продуктов. Однако специальностей, необходимых в этой сфере, гораздо больше, чем кажется. И некоторые из них не менее значимы и необходимы, чем работа креативного отдела. Поговорим об одной из таких “тайных” профессий — РРС-менеджер, узнаем, насколько она перспективна, и какими знаниями нужно обладать, чтобы стать лучшим в своей специализации.
Photo by Igor Miske on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Чем занимается менеджер по контекстной рекламе
Задача РРС-менеджера — привлекать платный целевой трафик на сайт, следить за тем, приносит ли он прибыль, искать пути его увеличения. В круг обязанностей входит анализ тематики конкурентов, изучение целевой аудитории, работа с семантикой, составление рекламных бюджетов.
Не так давно менеджеры по контекстной рекламе преимущественно занимались размещением рекламных продуктов в поисковиках. Сегодня им нужно владеть инструментами продвижения рекламного продукта на YouTube, в Facebook, в Instagram, в Telegram.
Цель работы РРС-менеджера — повышение узнаваемости бренда и увеличение охвата. Соцсети — это золотое дно для брендов, поскольку формат позволяет напрямую коммуницировать со своей ЦА. Поэтому если РРС-специалист сумеет разработать гибкую стратегию таргетинга, значит, он сможет адресно попасть в целевую аудиторию бренда. Но чтобы стать продуктивным профи, нужно наработать хороший практический опыт.
Сейчас менеджер по контекстной рекламе — одна из самых востребованных профессий. Такие специалисты нужны и крупным брендам, и небольшим компаниям. Кто-то работает в офисе, кто-то — удаленно.
Уровень дохода определяется профессионализмом специалиста и масштабом проекта, в котором он занят. Услуги опытных профи могут стоить от 1000 $. Новички получают меньше, но сама работа предполагает постоянное развитие, накопление профессионального опыта. При определенном рвении и работоспособности в этой востребованной профессии можно добиться больших высот.
Как становятся РРС-менеджерами
Особенность этой профессии в том, что ее можно освоить самостоятельно: РРС-менеджменту в университетах не учат. Важно быть усидчивым, внимательным, настойчивым и оперативным. А еще уметь впитывать огромное количество информации, быстро анализировать ее и быть готовым к многозадачности. Хороший специалист по контекстной рекламе должен неусыпно следить за новыми трендами в профессиональной сфере, сдавать новые сертификационные экзамены.
Новичку стоит зарегистрироваться в Google AdWords, создать аккаунт, чтобы изучить интерфейс, пройти обучение в Google. Регулярно мониторить новости о контекстной рекламе, ловить хинты (подсказки) можно, подписавшись на крупные тематические паблики в соцсетях. Это поможет научиться оперировать большим объемом знаний в самых разных сферах и наловчиться эффективно применять их на практике.
Чтобы выйти на фундаментальный профессиональный уровень в среднем необходимо 1,5-2 года практической работы. Этого времени вполне достаточно, чтобы из Junior-специалиста стать Senior-менеджером, обладающим развитыми soft-skills.
В силу специфики профессии сотрудничать придется с разными клиентами, с разными продуктами. Чтобы быть на высоте, нужно постоянно совершенствоваться профессионально. Не последнюю роль играет грамотность: в обязанности специалиста по контекстной рекламе входит работает с текстом, с объявлениями, а они должны быть написаны без ошибок.
Соль работы в digital-агентстве — широкий круг разноплановых задач, и, соответственно, широкий кругозор. Утром ты можешь выстраивать стратегию продвижения интернет-магазина строительных материалов, днем работать над рекламной кампанией нового информационного проекта, а вечером трудиться над отчетностью сервиса доставки цветов. И тем, кому подобная многозадачность по душе, на работе точно не скучно.
Карьерный рост
Достигнув определенного уровня, каждый выбирает то, что ему ближе. Есть два основных направления профессионального развития: технический специалист или Senior-менеджер. Первому, например, придется подыскивать надежный хостинг для сайта клиента, второму нужно будет заниматься стратегией развития PPC-канала, координировать работу специалистов уровня Junior и Middle.
Кроме того, в процессе работы накапливаются определенные знания в смежных сферах (SEO, SMM), поэтому при достаточной квалификации можно претендовать и на управляющие должности (например, Head of Marketing). На самом деле, направлений много, но каждое из них напрямую связано с интернет-маркетингом.
Настоящему профи должно быть в удовольствие решать сложные задачи и находить нестандартные решения, любить те моменты, когда его профессиональные действия помогают бизнесу клиента.
Оставить комментарий