В связи с карантином, накатывающим на нас волнами, и мировым кризисом, многие предприниматели были вынуждены перевести бизнес в Интернет. Услуги, продажи, общение, обучение – все переместилось в сеть. На сегодняшний день, если вашего бизнеса нет в Интернете, то для значительной части потенциальных клиентов его нет вообще.
Photo by Kaleidico on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Но когда каждый переводит свой бизнес в пространство онлайн, возникает жесткая конкуренция за внимание клиентов. Для успешной работы в приближающемся 2021 году, да и в дальнейшем, необходимо приспосабливаться к новым условиям. Важным шагом является получение и использование знаний и навыков цифрового маркетинга.
Перечислим наиболее важные и востребованные маркетинговые навыки, необходимые для успешного развития бизнеса в сети.
Поисковая оптимизация
Знание принципов SEO, или поисковой оптимизации, обеспечивает прочную основу для всех остальных навыков цифрового маркетинга, которые вы будете использовать. Это прекрасный метод увеличения не только количества трафика вашего сайта, но и его качества. Он может не дать таких быстрых результатов, как, например, платный поиск (PPC), но в то время, когда сайты заменяют физические витрины магазинов, нельзя позволить себе игнорировать SEO. Входящий маркетинг становится одним из основных способов привлечения внимания целевой аудитории. А это требует, чтобы стратегия цифрового маркетинга была построена вокруг SEO и повышения рейтинга сайта в поисковой системе.
SEO-кампании сейчас сосредотачивают внимание на создании оптимизированного пользовательского опыта. Клиенты знают, что им нужно и они хотят получить это быстро. А профессиональный SEO-специалист понимает, как работать с разработчиками и дизайнерами чтобы оптимизировать работу в Интернете и увеличить конверсию.
Маркетинговая аналитика
Маркетинговая аналитика – это практика измерения, анализа и управления эффективностью маркетинговой кампании с целью оценки успеха и оптимизации рентабельности инвестиций. Традиционный маркетинг больше полагался на догадки, но время меняется, и сегодня каждый специалист по цифровому маркетингу должен разбираться в инструментах маркетинговой аналитики.
Главным в аналитике является то, что она помогает оптимизировать использование различных инструментов цифрового маркетинга. Имея базовые знания об инструментах автоматизации, таких как Google Analytics, Adobe Analytics и отчеты HubSpot, вы можете отслеживать важные показатели, такие как показатель отказов, CTR, конверсии и многое другое. Без возможности интерпретировать данные ваша маркетинговая стратегия теряет эффективность, что негативно влияет на прибыльность бизнеса.
Медийный маркетинг
С каждым годом люди все больше времени проводят в социальных сетях. Поэтому маркетологи должны уделять пристальное внимание продвижению в Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok, Snapchat и LinkedIn.
Там тоже есть свои хитрости. Успех использования каждой платформы социальных сетей зависит не только от красивой фотографии и пары хэштегов. Современные маркетологи в социальных сетях должны чувствовать своего клиента: какой контент он ищет, как предложить товар так, чтобы он привлек внимание и нашел отклик у целевой аудитории.
Не менее важно организовать платную рекламу в социальных сетях и рекламу лидеров мнений. Договорившись о сотрудничестве с нишевым лидером мнений, вы поможете своему бренду или бизнесу выйти на новый уровень.
Создание видеоконтента
Если бы еще десять лет назад нам сказали, что видеоконтент будет определять успешность маркетинговой стратегии бизнеса, мы бы вряд ли поверили. На сегодняшний день интернет-платформы заменяют телевидение, а 70% людей смотрят видео на планшетах и смартфонах. Перемены, произошедшие за последние 10 лет, впечатляют, а темпы, с которыми развивается видеоконтент, ускоряются с каждым днем. Мобильные пользователи становятся все более зависимы от видеоконтента. За последние три года количество компаний, использующих видео как маркетинговый инструмент, увеличилось на 24% — с 63% до 87%. Эта тенденция говорит о том, что в новом году видеоконтент станет еще популярнее.
Видеомаркетинг стал дешевле и проще, ведь увлекательное маркетинговое видео можно создать за 5 минут с помощью одного только смартфона, но ценность его в создании успешной кампании цифрового маркетинга значительно возросла.
Визуальный маркетинг необходим, если вы хотите повысить узнаваемость бренда. Видео добавляет новую грань к остальным маркетинговым стратегиям и помогает прорваться сквозь шум и избыток контента, наполняющего всемирную паутину. В частности, добавление видеоконтента на ваш сайт может значительно увеличить трафик и помочь продвинуться вверх по страницам поисковых систем.
Написание контента и копирайтинг
Известное клише цифрового маркетинга гласит «контент – король маркетинга». Качественный текст является важным элементом любого направления в этой тематике. А качественный контент-маркетинг способствует удержанию аудитории, привлечению внимания в социальных сетях, привлечению потенциальных клиентов и авторитету сайта.
Современный клиент не просто делает покупку, выбирая товар он интересуются историей и миссией бренда. А качественный контент как раз и помогает создавать историю.
Веб-дизайн и разработка
Вам не обязательно быть мастером программирования, но общие знания HTML, CSS и других языков кодирования будут полезны во всех направлениях цифрового маркетинга. Эти знания позволят вносить изменения во внешнюю и внутреннюю часть веб-сайта без привлечения веб-разработчика, что иногда позволяет сэкономить время и ресурсы.
Профессиональный дизайнер, понимающий техническую сторону работы сайтов, является бесценным активом. Встречают по одежке! С сайтами это условие тоже работает, и первым делом клиенты судят о бренде по качеству сайта, внешнему виду, простоте или оригинальности выбранного доменного имени, скорости загрузки страниц, которое говорит о качественном хостинге. А еще такие, казалось бы, мелочи говорят о серьезности и надежности компании. И первое впечатление очень сложно сломать.
Развивайте навыки цифрового маркетинга
В мире цифрового маркетинга может разобраться даже новичок, потратив достаточное количество времени и приложив определенные усилия, ведь существует масса доступной информации для обучения. Но следует учитывать, что рынок цифрового маркетинга очень динамичен и требует постоянного обновления навыков по мере появления новых тенденции и маркетингового инструмента. Наступающий 2021 год – время прекрасных возможностей для обучения и процветания, поскольку инструменты онлайн-маркетинга все более интегрируются в мир бизнеса.
Оставить комментарий