Мир постепенно меняется, а вместе с ним меняется и маркетинг. До 90-х годов прошлого столетия потенциальные клиенты могли узнать о товаре или услуге со страниц газет и журналов. В 1991 году появился первый сайт info.cern.ch. Его создатель Бернерс-Ли считал, что текст на экранах компьютера упростит обмен данными между людьми. И он не ошибся, в 2000-х сайты уже прочно вошли в нашу жизнь. Примерно в 2010 году наступила эра контент-маркетинга – трафик начали привлекать тексты с полезной для потребителя информацией. Сегодня тенденции меняются в пользу видеоконтента.
Photo by KAL VISUALS on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Современные гаджеты дают возможность снимать видео без особых усилий, существуют платформы для размещения и поточной трансляции. По этой причине и по причине живости и динамичности видеоконтента этот формат стал идеальным для маркетинга. Более 80 процентов компаний используют видео для продвижения товаров и услуг. Конечно, над созданием интересного, качественного и неординарного контента нужно потрудиться. Но приложив усилия, можно научиться создавать высококачественный видеоконтент, который преодолеет информационный шум, дойдет до нужной аудитории и поможет увеличить конверсии.
Поговорим подробнее о причинах, по которым стоит добавить видео на страницы сайта.
Видеоконтент увеличивает трафик и уменьшает показатель отказов
Написав запрос в поисковую строку, мы можем заметить, что в результатах выдачи стало больше видео. Это стоит учитывать, работая над SEO продвижением сайта. Добавляя видеоконтент, можно повысить рейтинг страницы в поисковой выдаче и привлечь на сайт больше трафика. Люди любят смотреть видео и с большей вероятностью нажмут на ссылку, увидев, что там есть видео.
Видео на странице сайта помогает уменьшить показатель отказов. Просматривая ролик, пользователь дольше остается на странице. Важно отметить, что видеообзор товаров или услуг не должен быть длинным. Среднее время, которое готов потратить пользователь на просмотр подобного рода материалов – 2 минуты.
Интересным видео чаще делятся
Мы много времени проводим в соцсетях, обмениваясь информацией с другими пользователями. Делясь информацией, люди, как правило, руководствуются эмоциями, они хотят поделиться с родными и друзьями интересными, веселыми, смешными материалами. Чем органичнее этот контент впишется в идею вашего бренда, тем лучше для бизнеса.
Результаты исследований говорят, что пользователи в два раза чаще делятся с друзьями видео, чем другими видами контента. Предлагая интересный высококачественный видеоконтент, вы стимулируете пользователей делиться им, что увеличивает количество ссылок на сайт.
Видеоконтент способствует увеличению продаж
Бизнес создается ради прибыли. И маркетинговая кампания должна способствовать привлечению клиентов и увеличению продаж. Видеоконтент очень этому способствует. Рекламные видеоролики создают ощущение личного общения, а такой формат способствует формированию доверия и помогает клиенту чувствовать себя увереннее при совершении покупок в Интернете.
Мобильные пользователи предпочитают видео
Еще недавно качество связи не позволяло комфортно смотреть видео на телефоне. Но ситуация изменилась. 4G и свободный Wi-Fi, предлагаемый магазинами и ресторанами для удобства пользователей, дает возможность смотреть видеоролики в дороге, в очереди, во время перерыва на работе. В общественных местах это удобнее, чем вчитываться в текст.
В опросе, проведенном компанией Wyzowl, на вопрос, как пользователи предпочитают получать информацию о товаре или услуге, 69% ответили, что предпочли бы посмотреть короткое видео. Результаты опросов также показывают, что на 1 человека, просмотревшего видео на стационарном компьютере или ноутбуке, приходится 3 пользователя мобильных устройств.
По информации Google, пользователи смартфонов больше ощущают личную связь с брендом, просматривая видеоконтент.
Динамичная картинка привлекает внимание
Анализ тепловых карт, отслеживающих внимание пользователя на сайте, дает возможность понять, что динамическая картинка эффективнее привлекает внимание пользователя, чем статическое изображение и текст. А если добавить в видеоролик подписи и визуальные эффекты, вовлеченность возрастет. Заинтересованный зритель при правильно выстроенной дальнейшей работе в скором времени может стать клиентом.
Видео может отражать миссию бренда, его видение и цели в живом, динамичном формате. Некоторые владельцы бизнеса опасаются запускать видеоформат, боясь, что ничего не получится. Но главное – начать. Сначала может получаться неидеально. Нужно действовать и совершенствоваться по ходу дела. Чем дольше вы ждете, чтобы начать, тем больше конкуренты получают преимущество. Добавьте видеомаркетинг к общей маркетинговой стратегии бизнеса и посмотрите на результат.
Оставить комментарий