Люди, вовлеченные в круговорот жизни, часто не находят времени на чтение книг и просмотр телепередач даже на интересные для них темы.. Но они с удовольствием слушают аудиокниги или подкасты, находясь в дороге, занимаясь в тренажерном зале или делая работу по дому. Ровный, расслабляющий, или бодрый и энергичный голос в наушниках воздействует на настроение и дает возможность получать интересную и полезную информацию в удобное время. Аудиоформат – это удобно, и потому популярность его растет с каждым днем.
Photo by Kate Oseen on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Рост популярности подкастов
Подкастинг – процесс создания и распространения звуко- или видеофайлов (подкастов) в стиле радио- и телепередач в Интернете.
Подкасты в Украине пока не так популярны, как в странах Европы или США, но все больше украинцев открывают для себя этот способ получения информации. Об этом можно судить по запуску подкастов медийными площадками, такими как УП, Was.Media, The Village Україна, научно-философский журнал «Куншт» и многие другие. OTT-сервис Megogo запустил раздел Audio, с подкастами и аудиокнигами. В 2019 году было создано Украинские сообщество авторских подкастов «Радіо Поділ», объединяющее специалистов разных направлений, готовых делиться своим опытом и просто желающих донести свою точку зрения. Рынок подкастов растет, хотя пока его нельзя сравнивать с рынком в США, где подкастинг уже стал трендом. Результаты опросов показывают:
- более 55% населения США слушают подкасты;
- в 2020 году более 155 миллионов человек слушали подкасты еженедельно;
- около 24% населения США еженедельно слушают несколько подкастов;
- наиболее популярны подкасты среди слушателей от 25 до 44 лет, этот возрастной диапазон составляет 49% от общего числа слушателей;
- 49% людей слушают подкасты дома;
- 22% – за рулем;
- 11% – на работе;
- 8% – во время тренировок.
Насколько популярен формат подкастов в Украине в цифрах, сказать сложно, поскольку подобные исследования не проводились, но общая тенденция к увеличению популярности очень заметна.
Подкасты – это удобно
По мере ускорения жизни современного человека формат подкастов становится все популярнее. Аудиоконтент можно слушать фоном, занимаясь другим делом, не требующим концентрации внимания.
Важным аспектом популярности подкастов является возможность управлять воспроизведением звука: прослушать повторно, если нужно, или поставить на паузу.
Аудиоформат подкастов дает возможность углубиться в интересующую тематику, не выделяя время на чтение или просмотр видео. Подкасты могут предлагать статьи небольшими отрывками, идеально подходящими для ежедневных поездок на работу или домашних дел. В то же время обычно длина подкаста позволяет достаточно глубоко погрузиться в тему и разобраться в интересующем вопросе.
Подкасты многовариантны как по подаче информации: монологи, ток шоу ведущих, интервью, беседы в свободной форме и по сценарию, так и по озвучиваемым темам: новости, общество и культура, история, здоровье, бизнес и политика – каждый человек найдет что-то для себя.
Монетизация подкаста
Бесплатный контент очень удобен слушателю, но создание его отнимает много времени и усилий. Кроме того, создание контента требует затрат на оборудование и времени на производство. Чтобы компенсировать стоимость, нужно искать способы монетизации контента.
В США рынок подкастов уже хорошо развит и его доходность постоянно увеличивается. Реклама в подкастах там – вполне обычное явление.
В Украине пока не многие брэнды готовы вкладываться в рекламу в подкастах. Многие компании сомневаются в эффективности, поскольку украинская аудитория слушателей подкастов пока недостаточно велика, и они не готовы идти на риск. Чтобы подкасты стали интересны для традиционной рекламы, количество прослушиваний должно исчисляться тысячами.
На данный момент хорошим вариантом монетизации подкастов является краудфандинг, который позволяет слушателям делать добровольные пожертвования через такие источники, как Patreon. Многие украинские авторы освоили этот вариант и успешно работают.
Перспективы развития
Возможно, самым значительным преимуществом для рекламодателей может стать то, что 80% слушателей подкаста дослушивают выпуск до конца. Показатели прерывания для подкастов значительно ниже, чем, например, для YouTube. В сочетании с относительно низкой конкуренцией и растущей популярностью среди слушателей это делает подкасты довольно перспективным направлением.
Оставить комментарий