Каждый владелец сайта заинтересован в продвижении своего ресурса в сети. Он ищет возможности увеличения трафика и повышения рейтинга. В беседе со специалистами по продвижению часто можно услышать маркетинговую формулировку: «SEO с оплатой за результат». Поговорим о том, в чем заключается смысл такого предложения, как это работает и какие существуют подводные камни, о которых стоит знать при взаимодействии с SEO компанией.
Image: Pixabay
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:
- Оправдывает ли себя SEO с оплатой за результат?
- Чем отличается «традиционное» SEO?
- Какие методы используют компании с тактикой «SEO с оплатой за результат»?
- Платные ссылки и использование PBN
- Наполнение текста ключевыми словами
- Клоакинг (маскировка)
- Что нужно учитывать при выборе SEO-агентства?
SEO с оплатой за результат – это форма сотрудничества владельца интернет-ресурса и SEO-агентства, при которой оплата и сумма вознаграждения коррелируется с полученными результатами продвижения сайта в сети. На первый взгляд, предложение оплаты за услуги SEO только при наличии результата работы, звучит заманчиво. Однако, реальность может быть немного иной.
Сотрудничество в формате «SEO с оплатой за результат» может сопровождаться некоторыми рисками, исходя из этого надо понимать, на чем следует сконцентрировать внимание при заключении соглашения с агентством.
Оправдывает ли себя SEO с оплатой за результат?
SEO компании используют разные методики, многие из которых приносят быстрый скачок роста трафика и рейтинга. Но не всегда краткосрочное повышение приводит к позитивному результату в долгосрочной перспективе. Например, можно столкнуться с применением тактики, называемой «черная шляпа» SEO. Когда недобросовестные агентства используют короткие пути и стратегии, нарушающие правила поисковых систем, для быстрого роста рейтинга в поисковой выдаче.
Основная проблема работы с оплатой за результат заключается в нацеливании на мгновенный итог, независимо от используемых средств и без учета последствий для сайта в долгосрочной перспективе. А поисковую систему так просто не обманешь, сиюминутный эффект может стать причиной потери рейтинга в будущем, вплоть до исключения ресурса из результатов запроса.
Чем отличается «традиционное» SEO?
Долгосрочная стратегия SEO-кампании – ценное и перспективное направление для продвижения веб-ресурса. Но это требует временных и денежных затрат, а многие владельцы ресурсов не готовы ждать. Если у вас нет авторитетного домена, то результаты SEO обычно становятся видны в течение 6 — 12 месяцев.
Компании с «работой на результат» для увеличения трафика часто используют рассылку спама, наполнение нерелевантными ключевыми словами, дублируемый контент, сбор ссылок и многие другие уловки, которые в дальнейшем могут привести к проблемам от незначительной потери рейтинга до полной деиндексации сайта. Поэтому хороший SEO требует затрат времени и усилий квалифицированных специалистов.
Какие методы используют компании с тактикой «SEO с оплатой за результат»?
Photo: Unsplash
Рассмотрим некоторые из них:
1. Платные ссылки и использование PBN
Наращивание ссылочной массы – один из самых сложных аспектов в SEO. Самые распространенные практики: покупка ссылок и использование PBN – подконтрольной сети источников. В основном для создания сети используются авторитетные домены с истекшим сроком действия.
Когда-то эти сайты были действующими, они нарабатывали свой сетевой авторитет, но по каким-то причинам владельцы решили больше не пользоваться доменом. Их приобретают для укрепления авторитета и добавления «ссылочного веса» продвигаемому ресурсу. Эта тактика получила значительный рост, когда возросла популярность социальных сетей.
2. Наполнение текста ключевыми словами
В ранних версиях поисковых алгоритмов запросто сходило с рук добавление сотен нерелевантных ключевых слов в тексты. Тогда поисковые системы могли воспринимать только простые сигналы и реагировать на плотность ключевых слов.
Сейчас делать это бессмысленно, поскольку поисковые алгоритмы легко различают релевантные и нерелевантные ключевые слова. Добавление в текст рандомных ключевых слов приводит только к одному – вы создаете ужасный нечитабельный контент. Благодаря новым разработкам семантического поиска алгоритм поисковой системы способен оценить значение текста независимо от использования набора ключевых слов.
3. Клоакинг (маскировка)
Клоакинг – это метод, при котором данные для роботов поисковой системы отличаются от контента для пользователей. При использовании такого метода создается два варианта страницы: один для поисковых роботов, второй – для посетителей. Страница для пользователей насыщается контентом без ограничений, отвечающих стандартам поисковой оптимизации. Страница, для роботов оформляется в соответствии с требованиями для оптимизации.
Что нужно учитывать при выборе SEO-агентства?
Photo: Unsplash
Эффективная SEO-кампания – это выстраивание долговременных партнерских отношений между клиентом и агентством для работы на достижение результата.
Партнерские отношения позволяют маркетологам глубоко разобраться в особенностях отрасли, отслеживать динамику проекта и регулировать стратегию в зависимости от меняющихся условий. Отсутствие постоянного взаимодействия приводит к потере контакта и снижению результата.
Существует пять основных характеристик эффективности SEO-агентств:
1. Постановка реальных целей
SEO – это процесс, успех которого необходимо оценивать по долгосрочным результатам. Ищите компанию, предлагающую комплексную долгосрочную стратегию по раскрутке сайта.
2. Отзывы о работе
К рейтингам онлайн-обзоров и каталогов стоит относиться с определенной долей скептицизма, поскольку SEO-агентства нередко платят за место в рейтинге. Работающим методом проверки эффективности компании может стать просьба предоставить возможность связаться с клиентами агентства и самим поинтересоваться, насколько они удовлетворены качеством работы компании.
3. Транспарентность
Честность, открытость и ответственность – основа, на которой выстраивается эффективное сотрудничество между клиентом и агентством. Клиент должен иметь доступ к информации. Агентство должно уведомлять клиента о целях, тактике, изменениях и результатах SEO-кампании таким образом, чтобы клиент с легкостью мог разобраться и понять смысл полученной информации. Если агентство предпочитает давать общие ответы, не углубляясь в тему и уходя от конкретики, лучше поискать другую компанию для сотрудничества.
4. Примеры из практики
Примеры разработки и реализации успешных SEO-кампаний, возникающих трудностей и решение проблемных моментов – отличный способ оценить качество работы агентства. Ищите агентства, открытые для клиентов и готовые делиться результатами своей работы и исследований.
5. Отраслевой опыт
SEO – это не то, чему могут запросто научить на курсах. Пройдя обучение и получив красивый сертификат вы не становитесь компетентным специалистом. Единственный рабочий способ научиться SEO – это постоянно им заниматься. Смотрите резюме сотрудников SEO-агентств, чтобы иметь представление об общей квалификации и наработанного опыта команды.
Если вы сомневаетесь, стоит ли использовать «SEO с оплатой за результат», возможно лучше потратить ресурс на платную рекламу. Нередко попытка обеспечить долгосрочный результат с помощью краткосрочной модели терпит неудачу. Гораздо эффективнее инвестировать в тактику планомерного медленного роста.
Если у вашей компании еще нет сайта, его можно сделать с помощью WordPress. Заранее позаботьтесь о выборе подходящего домена и качественного хостинга.
Оставить комментарий