В прошлом материале мы говорили о том, как работает сайт, как информация с сервера попадает в браузер, какие языки программирования используются при создании сайта и как понять, видит ли ваш сайт поисковая система. Сегодня в продолжение темы обсудим, как поисковые системы понимают, что размещено на сайтах и что происходит при взаимодействии пользователя с сайтом.
Image by Freepik
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter, Instagram, чтобы своевременно получать полезную информацию.
Как поисковые системы “понимают” сайты?
Поисковики просматривают огромные массивы информации. Как они определяют важное? Что говорит о релевантности страницы сайта определенному запросу? Тут важную роль играет микроразметка – разметка данных на страницах сайта, которая помогает поисковым ботам лучше распознавать контент. Она сообщает поисковым системам, какой тип информации находится на той или иной странице. Контент структурируется и помечается с помощью схем огранизационного кода. Данные структурируются на основе стандартизированного формата для предоставления информации о странице. Например, если сайте размещены рецепты блюд, нужно указать ингредиенты, калорийность и время приготовления.
Самая распространенная разметка схем от Google – JSON-LD. Инструкцию по структурированию данных дает Google Developers Introduction to Structured Data.
Если вы используете CMS, например, WordPress, вы, возможно, не сможете редактировать HTML напрямую. В этом случае поможет страница настроек поисковой системы. Можно воспользоваться инструкциями по добавлению структурированных данных в CMS. В случае wordpress это «плагин структурированных данных wordpress».
Структурировав данные, можно протестировать разметку с помощью Инструмента тестирования структурированных данных Google.
Канонизация как способ показать поисковику приоритетную страницу
Если контент дублируется на разных страницах сайта, роботы Google не будут знать, какую страницу индексировать в результатах поиска. Для таких случаев существует тег rel=»canonical». Он показывает роботам исходную, основную версию контента, а не его дубликаты.
Чтобы поисковые системы не индексировали несколько версий одной страницы, специалисты Google рекомендуют использовать канонический тег, который ссылается на самого себя, на каждой странице сайта.
«Избегать дублирования контента» – это уже интернет-трюизм, избитая истина. Google стимулирует создание уникального контента. Стремясь к улучшению пользовательского опыта, поисковики редко показывают разные версии одного и того же контента. Показываться будет каноническая версия или, в случае ее отсутствия, та, которую роботы посчитают более похожей на оригинал.
Пользовательский опыт взаимодействия с сайтами
Техническая оптимизация приоритетно нацелена на поисковые системы. И тем не менее контент создается для людей, а поисковики – всего лишь элемент обслуживания их потребностей. Поэтому алгоритмы Google поощряют сайты, работающие над улучшением пользовательского опыта. Что он включает?
Положительный опыт мобильных пользователей
Более половины трафика сайтов сегодня приходится на мобильные устройства. Поэтому комфортный доступ для мобильных устройств – must have. В 2019 году Google ввел индексацию страниц с ориентацией на мобильные устройства. Теперь поисковые роботы при ранжировании сканируют и мобильные версии сайтов.
Как понять, что ваш сайт удобен для мобильных устройств? Есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание.
Адаптивный дизайн
Адаптивные сайты подстраиваются под экран любого устройства, которое используют пользователи. Подробнее об адаптивном дизайне читайте в нашем материале. Чтобы страница подстраивалась под размер устройства, можно использовать возможности CSS. А чтобы проверить, комфортен ли ваш сайт для мобильных устройств, можно использовать Проверку оптимизации для мобильных устройств от Google.
AMP
AMP-страницы – ускоренные мобильные страницы. Страницы сайта кешируются на кеш-серверах и открываются гораздо быстрее, чем в обычном режиме. Подробнее об AMP-страницах в нашем материале.
Ускоренная загрузка страниц
Мы живем на повышенных скоростях и хотим, чтобы все и всегда происходило быстро. Потому если страница сайта не загружается более 3 секунд, около половины пользователей не будут ждать, а вернутся к поисковой выдаче за другим результатом.
Скорость загрузки страницы – важный фактор внутреннего SEO. И, среди других факторов, на нее очень влияет выбор качественного хостинга.
Причина медленной загрузки – изображения
Кроме того, на скорость загрузки страниц влияет размер и качество изображений, загруженных на сайт.
Предлагаем обратить внимание на некоторые основные способы загрузки изображений, способных повлиять на скорость.
1. Атрибут SRCSET
SRCSET позволяет загружать несколько версий изображения с указанием приоритетной версии для разных ситуаций. Этот фрагмент кода добавляется к тегу <img> и позволяет загружать необходимый размер изображения под разные устройства, что значительно уменьшает время загрузки страниц и улучшает опыт взаимодействия с пользователем.
2. Отложенная загрузка изображений
Если вы заходите на страницу и видите вместо иллюстрации ее размытую облегченную версию или цветной прямоугольник – это и есть ленивая или отложенная загрузка. Изображение прогрузится через несколько секунд, оставляя время для загрузки основных элементов страницы.
Повышение скорости загрузки путем сжатия и объединения файлов
При работе над увеличением скорости загрузки страниц часто рекомендуют минимизировать ресурсы. Что это значит? В программировании существует такой термин – минификация. Это процесс уменьшение размера исходного кода с помощью удаления ненужных символов. Убираются разрывы строк, пробелы, сокращаются имена переменных кода, если это возможно.
Еще один процесс, используемый для увеличения скорости загрузки страниц – группирование. В процессе группирования несколько файлов с одним языком кодирования объединяются в один файл. Например, чтобы уменьшить количество файлов JavaScript, их помещают их в один файл большего размера.
Сокращение и объединение файлов и элементов кода страницы помогает ускорить работу сайта и улучшить пользовательский опыт.
Если вы еще только работаете над созданием сайта, позаботьтесь о выборе подходящего домена и надежного хостинга. Безопасность вам и вашим клиентам обеспечат регистрация торговой марки (ТМ) и SSL-сертификат. Эти и другие продукты и услуги можно найти на NIC.UA.