Каждые несколько лет появляется новое приложение и меняет наше представление о социальных сетях. В 2020 году пришло время TikTok. Он нравится детям и подросткам, взрослые считают время, проведенное там, потраченным впустую, но популярность его только растёт.
Photo by Solen Feyissa on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Социальные сети постоянно меняются, отражая дух современной культуры. Myspace в 2005 году, потом Facebook в 2008 году, затем Instagram, с коротким перерывом на Snapchat, приблизительно в 2014. Переход на новую платформу всегда происходит неохотно, но в конечном итоге её популярность вынуждает нас присоединиться.
В 2020 году популярность завоевало мобильное приложение TikTok – сочетающее музыку и микровидеоконтент.
TikTok, пользующийся огромной популярностью среди представителей поколения Z, по-прежнему остается неизведанной территорией для людей старше 25 лет.
Сегодня мы поговорим о истории создания TikTok, его принадлежности и возможности использования платформы для бизнеса.
Статистика TikTok
- По итогам 2020 года пользовательская база TikTok составляет около 800 миллионов человек.
- По состоянию на июнь 2020 года 32% активных учетных записей пользователей TikTok приходилось на подростков.
- Почти 50% аудитории TikTok моложе 34 лет. 26% всех пользователей TikTok находятся в возрасте от 18 до 24 лет.
- В среднем пользователь проводит в приложении TikTok 52 минуты в день.
- ByteDance – компания, владеющая TikTok – оценивается в 75 миллионов долларов, что делает ее самым ценным стартапом в мире.
Кто придумал TikTok?
В 2014 году очень популярным среди 13-18-летних стало приложение под названием Musical.ly. Его особенностью стала возможность создания видео, сочетающего популярные песни с пользовательскими видеороликами. Самым популярным действием в приложении было создание роликов c танцами и песнями, синхронизированными по губам. К середине 2017 года количество пользователей приложения Musical.ly составляло уже 200 миллионов.
В 2016 году китайский разработчик приложения ByteDance создал приложение под названием Douyin, которое являлось конкурентом Musical.ly. Запущенное сначала только в Китае, приложение было переименовано в TikTok для большей международной привлекательности. В течение года у приложения TikTok появилось более 100 миллионов пользователей.
В конце 2017 года ByteDance купил Musical.ly за 800 миллионов долларов и в 2018 году объединил два приложения в одно под названием TikTok.
Короткие развлекательные видео – в чём секрет вовлечения?
Открывая TikTok, вы видите множество любительских видео. Большинство из них от подростков, поющих песни, синхронизированные по губам, или рассказывающих о своей школьной жизни, времяпрепровождении и романтических увлечениях. Этот контент не предназначен для лиц старше 20 лет, но среди подростков накапливает миллионы просмотров.
Самое сложное в понимании контента TikTok – это краткость его содержания. В основном TikTok отображает видеоконтент длительностью 15 секунд, хотя есть возможность публиковать видео продолжительностью до одной минуты. И все! Возможности поделиться изображением или текстом нет. Эта особенность затрудняет понимание целесообразности использования приложения. По крайней мере на первый взгляд.
Самым большим преимуществом TikTok является возможность публиковать что угодно: юмор, хобби, фитнес, путешествия, музыку, фотографии, танцы – платформа широких возможностей для тех, кто может преобразовать свой контент к короткое видео. В то же время в TikTok наблюдается рост как образовательного, так и делового контента.
Как использовать TikTok для маркетинга?
Не смотря на то, что среднестатистический пользователь TikTok является представителем поколения Z, TikTok начинает привлекать и более серьезных пользователей.
Если вы владелец бизнеса, маркетинг в TikTok может стать отличным каналом для популяризации вашего бренда. Но это не должна быть попытка продать, это – возможность укрепить доверие к вашему бренду.
Как повышать лояльность клиентов через TikTok?
- Поделитесь забавными фактами о своей команде и компании, чтобы потенциальные клиенты узнали о вас.
- Расскажите историю, поделитесь планами, целями и идеологией вашего бизнеса. Это помогает потенциальным клиентам понять, что движет вашим бизнесом и совпадает ли ваше видение с видением клиента.
- Сотрудничайте с микроинфлюэнсерами. Можете поискать по хэштегу созвучную вам тематику и найти авторитетного в этом направлении человека, с которым вы можете сотрудничать.
В качестве инструмента маркетинга TikTok используют даже такие крупные медиа-компании, как The Washington Post и NBC – они используют TikTok для предварительного просмотра своего контента и популяризации своих репортеров через закулисные видео.
Как разместить рекламу в TikTok?
В начале 2019 года TikTok начал показывать своим зрителям рекламу. Кампания увенчалась успехом – выручка TikTok в четвертом квартале 2019 года увеличилась более чем на 300% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Реклама показывается пре-роллами – видеороликами, которые загружаются перед началом запрошенного пользователем онлайн-видео – и длится от 10 до 15 секунд. Как и на YouTube, рекламу можно пропустить через пару секунд, а рекламодатели платят за показы.
В настоящее время в TikTok доступны три вида рекламы:
Всплывающая реклама бренда
Полноэкранная пятисекундная статическая или анимированная реклама, которая появляется, когда пользователь впервые открывает приложение TikTok. Эти рекламные объявления направляют пользователей на веб-сайт или учетную запись TikTok.
Нативная видеореклама
Автоматическое воспроизведение объявлений, появляющихся между видео, содержащих пользовательский контент. Как и в случае с рекламой в Instagram, эта реклама приведет пользователей на целевую страницу или в магазин приложений.
Брендированные хэштеги
Относятся к компании, марке, бизнесу: название, слоган, имя продукта, какая-то популярная фраза или ассоциация. Целью является побуждение пользователей создавать видео по нужной теме и делиться ими.
По данным TikTok, более 90% пользователей платформы заходят на нее несколько раз в день, что делает ее привлекательной для компаний, чьи продукты соответствуют аудитории TikTok.
Можно ли заработать на TikTok?
В настоящее время у пользователей TikTok нет прямого способа воспользоваться своей популярностью через приложение. Поскольку количество просмотров невероятно велико, большинство пользователей просят свою аудиторию посещать другие платформы или сайты для монетизации.
TikTok позволяет каждой учетной записи делиться своими ссылками на Instagram и Youtube в своем профиле, что упрощает получение перекрестных подписчиков.
Основная цель брендов в TikTok – привлечь новую аудиторию. Развитие мобильного маркетинга на таких платформах, как Instagram и Snapchat, показало, что с правильной аудиторией возможно все.
Если у вас есть бизнес или личный бренд, вы уже позаботились о наличии собственного сайта с подходящим доменом и надежным хостингом, стоит попробовать присоединиться к TikTok и поэкспериментировать. По мере роста охвата приложения его способность рекламировать и продвигать, соответственно вырастет, как и узнаваемость и доходность вашего бренда.
Оставить комментарий