Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Следом за ними, подстраиваясь, разрабатываются новые маркетинговые стратегии. Специалисты SEO расходятся во мнении, стоит ли спешить переключаться на новые стратегии или лучше продолжать использовать надежные и проверенные старые методики. В любом случае, выбор будет индивидуален для каждого бизнеса, поскольку самый надежный критерий выбора – метод проб и ошибок. Главное, результат – повышение в списке поисковой выдачи. А поскольку на ранжирование сайта поисковиками в немалой степени влияет количество и качество обратных ссылок на его страницы, сегодня поговорим о том, как увеличить ссылочную массу.
Изображение Gerd Altmann с сайта Pixabay
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter, Instagram, чтобы не пропустить полезное!
Что такое ссылочное строительство и зачем оно нужно?
Ссылочное строительство или линкбилдинг — это создание условий, при которых сторонние ресурсы будут размещать у себя ссылки на продвигаемый сайт. Ценность обратных ссылок – величина постоянная, она не меняется с изменением алгоритмов и всегда актуальна.
Количество и качество обратных ссылок остаются одним из главных факторов, определяющих авторитет сайта, а значит место в ранжировании и ценность ссылки, ведущей от него.
«Белая шляпа» и «черная шляпа» в линкбилдинге
Термин «черная шляпа» берет начало из шпионских фильмов и романов, где злодеи пытаются захватить мир. Это может показаться несколько экстремальным для SEO, но, в принципе, имеет тот же смысл. Метод black hat SEO направлен на то, чтобы попытаться обмануть алгоритм поисковой системы и заставить его посчитать сайт ценным. Для этого применяют такие инструменты и уловки, как наполнение ключевыми словами или схема покупки ссылок. В общем все, чтобы попытаться быстро повысить рейтинг сайта. Такие методы быстро обнаруживаются роботами поисковых систем, и сайты, которые их применяют, обычно наказываются либо падением рейтинга, либо полным удалением сайта из индекса.
Метод «белой шляпы», напротив, нацелен на увеличение ценности сайта, соответствие его интересам и потребностям посетителей. Найдя увлекательный и полезный контент, человек дольше остается на сайте, увлекаясь, переходит от материала к материалу, что снижает показатель отказов и положительно влияет на рейтинг сайта.
Белошляпный линкбилдинг занимает больше времени, чем черношляпный и при раскрутке сайта нередко возникает соблазн найти более короткий путь. Это может дать положительный эффект в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной может привести к значительному увеличению затрат.
Пять стратегий white hat линкбилдинга
1. Качественный контент
Создание интересного и полезного контента – надежный и перспективный способ получения обратных ссылок мотодом white hat. Качественный контент всегда будет в тренде, а креативная подача материала обращает на себя внимание и дает пользователю повод поделиться ссылкой на ваш материал. Пишите о своей теме или бизнесе со вкусом, удовольствием и юмором. Будь то информационная статья или рекламное объявление. Читая текст, человек рисует в голове картинку. И будет гораздо лучше и эффективнее, если картинка будет яркая и динамичная. Например, не “мы продаем автомобили”, а “у нас есть самые разные автомобили на любой вкус и кошелек. Приходите, мы подберем идеальный для вас”. И добавить на сайт информативную статью о важных аспектах, на которые стоит обратить внимание при выборе автомобиля.
Актуальный и полезный контент со временем наберет трафик и поможет генерации обратных ссылок. И все же не стоит пускать этот процесс на самотек, важно не забывать о продвижении. Потому что чтобы аудитория прочитала ваш, даже самый лучший текст, она должна его увидеть.
2. Восстановление битых ссылок
Отсутствие битых ссылок улучшает авторитет сайта. Кроме того, это абсолютно «белый» способ, не требующий финансовых затрат.
Битые ссылки – это ссылки, которые не работают. Как правило, вследствие одной из причин:
- неправильный URL – адрес ссылки – страница выдает ошибку 404. Как найти неработающие ссылки и исправить ошибку, читайте в нашем материале;
- не продлен домен или хостинг. Своевременная оплата – гарантия стабильной работы сайта. В ином случае работа сайта приостанавливается до момента погашения задолженности;
- удалена страница, на которую ведет ссылка;
- сайт, на который ведет ссылка, прекратил свое существование.
3. Гостевой блог
Гостевой постинг или ведение блога – еще один положительно зарекомендовавший себя метод white hat SEO для наращивания ссылочной массы и получения дополнительного трафика.
Гостевые посты – статьи, которые вы публикуете на других сайтах вашей отраслевой ниши. Этот метод может работать в обе стороны, т.е. вы тоже можете предложить кому-то размещать посты на вашем ресурсе. Сайты, с которыми вы сотрудничаете, будут продвигать материалы на своих площадках в социальных сетях, что добавит трафика и вовлеченности вашему ресурсу.
4. Техника «небоскреб»
Эту технику придумал гуру обратных ссылок, владелец маркетинговой компании Backlinko Брайан Дин. Она очень эффективна, но требует определенных усилий.
Идея такова:
- Определить ключевое слово для ранжирования.
- Изучить контент, находящийся на топовых позициях в Google.
- Создать контент лучшего качества чем то, что выдала поисковая система.
Все просто, остается научиться создавать контент на голову выше и лучше конкурентов.
5. Использование методов конкурентов
Этот метод понравится любителям конкуренции. Используя инструменты Ahrefs и Spyfu, можно посмотреть обратные ссылки компаний-конкурентов. Далее нужно проанализировать, как они их получили и попытаться применить подобный путь.
Этот метод помогает увидеть способы, которые вы могли упустить, например, сайты со специальными каталогами или списками в вашей нише.
Рост – это всегда усилие
Время безнаказанной покупки обратных ссылок и легкого и быстрого роста рейтингов закончилось. Легальные белые тактики просты и надежны, но требуют приложения усилий, иногда немалых. Увеличение количества обратных ссылок – одна из самых значимых частей любой SEO-кампании. Каждая обратная ссылка – маленький шаг на пути к более высокому рейтингу, необходимому для продвижения и развития вашего ресурса. И это стоит приложенных усилий.