Працюючи над просуванням сайту в мережі, корисно знати, що існують теги, які прямо впливають на результати пошукової оптимізації. Раніше ми вже писали про базові теги, що впливають на SEO. Сьогодні поговоримо про тег «canonical» та його вплив на місце сайту в рейтингу пошукової видачі.
Тег «canonical» повідомляє пошукові системи про пріоритетність тієї чи тієї сторінки перед іншими. Уживання цього тегу допомагає виключити питання використання дубльованого контенту, розміщеного на кількох адресах, і показує пошуковим системам, яку сторінку відображати у результатах пошуку. Канонічний тег вставляється в URL-коди всіх інших сторінок, показуючи основну адресу як канонічне посилання.
Image by Freepik
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб вчасно отримувати корисну інформацію!
У чому проблема дубльованого контенту?
Дубльований – це контент, який з’являється більш ніж на одній сторінці. Технічно наявність дубльованого контенту не проблема, пошуковики за це не штрафують. Але однакова інформація, розміщена на різних адресах, може викликати плутанину при виборі релевантного контенту для пошукової видачі. Нерелевантні дублікати сторінок можуть ранжуватися за ключовими словами, створюючи плутанину. По-перше, пошуковик просто розгубиться, коли серед кількох адрес з ідентичним або схожим контентом йому потрібно буде вибрати одну. По-друге, поки пошуковик сканує безліч сторінок із дубльованим контентом, він може пропустити сторінки з унікальним матеріалом. І по-третє, велика кількість дубльованого контенту негативно впливає на ранжування. Пошукові роботи можуть вибрати для відображення нерелевантний дублікат. Канонізація допомагає уникнути цих неприємностей та позитивно впливає на пошуковий трафік.
Чому з’являються дубльовані сторінки?
Може здатися, що якщо ви створюєте унікальний контент, то питання дублювання та канонізації не мають до вас відношення. Це не так. Річ у тому, що пошукові системи оцінюють сторінки сайтів не так, як це робимо ми. Для них кожна унікальна адреса – це окрема сторінка. Візьмемо для прикладу адресу:
Всі вони ведуть на ту саму сторінку. Але для пошукових систем кожна з цих адрес унікальна. І таких варіантів може бути безліч, включаючи мобільну версію сторінки.
Проблему можуть мимоволі створити системи керування контентом та динамічні сайти, керовані кодом. Вони здатні автоматично генерувати теги, прописувати різні шляхи та адреси для навігації до одного контенту, додавати параметри адрес для пошуку та сортування продукції або контенту. Через війну без вашого відома можуть з’явитися сотні дубльованих адрес. Чим це загрожує, ми вже писали вище.
Як працювати з тегами canonical?
Під час роботи з канонічними тегами варто враховувати деякі важливі моменти:
1. Посилання сторінки на саму себе
Такий варіант використовується, якщо канонічний тег вказує на поточну версію сторінки. Тобто, якщо контент на сторінках 1, 2 і 3 дублюються, а 1 – канонічна версія, можна помістити canonical тег, що вказує на сторінку 1 в адресі сторінки 1.
2. Канонізація домашньої сторінки
Як ми вже писали вище, дублікати сторінок можуть розмножуватися незалежно від вашого бажання. І люди можуть посилатися на сторінки вашого сайту різними способами. На це неможливо вплинути. Тому є сенс помістити канонічний тег у шаблон домашньої сторінки.
3. Перевірка динамічних канонічних тегів
Іноді погано прописаний код стає причиною того, що сайт починає генерувати канонічні теги для кожної версії сторінки. Тому варто перевіряти адреси сторінок, особливо для сайтів електронної комерції та під час роботи з системами управління сайтами.
4. Уникнення суперечливої інформації
Якщо інформація на сторінках не уніфікована, виникне плутанина. Наприклад, сторінка 1 посилається на сторінку 2, а сторінка 2 посилається на сторінку 1. Має бути одна канонічна сторінка, на яку будуть вести всі посилання. Також не рекомендується зв’язувати канонічні теги в ланцюжки 1-2, 2-3, 3-4, якщо цього можна уникнути. Правильно прописана інформація – це гарантія потрібного результату.
5. Канонізація схожих сторінок
Канонічний тег можна використовувати не тільки для абсолютно ідентичних сторінок, але й для сторінок з дуже схожим змістом. Наприклад, коли сторінка відрізняється лише валютою, локалізацією або нюансами у наявності продукту. Варто пам’ятати, що неканонічні версії сторінки можуть не ранжуватися. Якщо сторінки надто відрізняються, пошукова система може ігнорувати тег.
6. Канонізація дублікатів з різними доменами
Якщо у вас є кілька сайтів, можна використовувати канонічний тег для різних доменів. Наприклад, ваша діяльність передбачає публікацію одного і того ж контенту на різних ресурсах для популяризації своєї продукції. Використовуючи канонічний тег, ви зосередите ранжування на одному вибраному сайті й зможете запобігти ранжируванню інших.
Канонічний тег та переадресація 301
При використанні канонічного тегу виникає резонне питання: чи передається лінкова вага та авторитет домену на канонічний сайт і чим канонічний тег відрізняється від використання переадресації 301. Так, в результаті використання тегу canonical значення посилань всіх адрес об’єднується, і рейтинг канонічної сторінки в пошукових системах зростає, як і пошуковий трафік. Але це питання все ж таки варто тримати під контролем.
Що стосується переадресації 301, то результат від використання відрізняється як для пошукових систем, так і для користувачів. При використанні переадресації 301 зі сторінки 1 на сторінку 2 користувач автоматично переходить на сторінку 2, не бачачи сторінки 1. При використанні канонічного тегу, що веде зі сторінки 1 на сторінку 2, пошукові системи бачать, що сторінка 2 канонічна, але користувачі можуть зайти на обидві сторінки.
Як перевірити канонічні теги для SEO?
Для ефективного послуговування будь-якими інструментами, і канонічні теги не виняток, необхідно контролювати хід процесу та отримані результати. Для канонічних тегів варто звернути увагу на такі фактори:
- Наявність канонічного тегу на сторінці;
- Чи веде він на правильну сторінку;
- Чи відкриті сторінки для сканування та індексації.
Непоодинокі випадки, коли канонічний тег веде на адресу, яка або заблокована тегом robots.txt, або має значення “noindex”. Це якраз приклад суперечливої інформації, яка плутає пошукові системи. Про неї ми писали вище.
Для перевірки канонічних тегів можна скористатися найпростішим способом – переглядом джерела. Для цього у браузері з відкритою сторінкою сайту потрібно клацнути правою кнопкою миші та вибрати “перегляд коду сторінки”.
І через пошук у тексті – Ctrl + F знайти потрібний тег. За наявності він матиме такий вигляд:
Можна брати й спеціальні інструменти, які пропонують різні розробники. Більшість із них дозволяють проводити масовий аудит канонічних тегів.
І нагадуємо: для коректної роботи сайту важливо розмістити його на надійному хостингу. Безпеку вам та вашим клієнтам гарантує придбання SSL-сертифіката та реєстрація торговельної марки (ТМ), а унікальність підкреслить ретельно підібраний домен. Ці та інші продукти можна знайти на NIC.UA.