Як правильно вписати ключові слова в назву сайту і чи потрібно це робити
Як вибрати ім’я сайту — одне з перших питань, яке ставить веб-майстер. Ця коротка назва має бути зручною для користувачів та відображати суть бренду/контенту. А ось як ім’я домену впливає на SEO-просування сайту в пошукових системах, оптимізатори розмірковують не один рік.
Наші друзі з Collaborator.pro узагальнили інформацію з теми.
Як ім’я сайту впливає на SEO
Коли говорять про вплив доменного імені на пошукове просування сайту, мають на увазі насамперед 2 моменти:
- входження у назву ключових слів. Так, при запиті «купити червону сукню» у видачі вище відобразиться reddress.ua, ніж whitedress.ua
- вибір доменної зони. Пошукова система користувачеві з Києва при однакових інших даних вище в пошуку покаже reddress.ua, ніж reddress.pl.
Крім цього, влучне зрозуміле ім’я сайту може бути додатковим стимулом для переходу з пошукової видачі та підвищувати привабливість рекламного майданчика.
Наприклад, у каталозі Collaborator за пошуком «SEO» в імені домену видається до 25 url-адрес. Це спрощує для замовника пошук таких релевантних майданчиків.
Ключові слова в імені домену
Ключові слова в імені домену можуть допомагати сайту потрапити в результати пошуку, але їх розмаїття виглядає як спам.
Як Google ранжує домени на основі ключових слів
Минули часи, коли веб-майстри вписували ключові слова куди можна, включаючи домени. Пошукові системи постійно навчаються оцінювати сайти комплексно, а не лише на основі семантики.
Те саме стосується й написання назви ресурсу. Той же Google не тільки не дає додаткових бонусів, але і може покарати сайт з прямим входженням ключовика в ім’я домену, якщо в іншому якість кульгає (фільтр EMD — Exact Match Domain). У зоні ризику — молоді ресурси, які мають 2-3+ ключових слів в назві.
Чи дають ключові слова в домені переваги у SEO
Співробітники Google у 2022 році кажуть, що ключові слова в імені домену не дають переваг для SEO. І домени із серії web-design.com, web.design, web-design.net будуть відображатися у видачі залежно від наповнення сайту та його грамотної внутрішньої оптимізації, а не на основі імені. Відомий Джон Мюллер говорив, що при виборі імені домену потрібно орієнтуватися швидше на перспективи та потенційне зростання бізнесу, а не на ключові слова.
Найцікавіше, що подібні обговорення можна зустріти з 2010-х. Звісно, варіант kupity_kvartiru_v_kievi.ua вже навряд чи хтось використовує. При цьому в SEO-блогах та на форумах продовжують обговорювати плюси та мінуси входження ключових слів у назву сайту. Інтерес до теми не вичерпується і періодично проявляється у форматах типу «питання експерту».
У нашому каталозі за комерційними запитами типу kupit або notebook взагалі не знаходимо сайтів (навіть ресурси, орієнтовані на заробіток на гостьових постах, не використовують цей метод). Але рекомендації щодо черговості ключових слів можна побачити на в тематичних блогах, наприклад, щодо піддоменів (важливіші на початку, так-так, як у випадку з метатегами).
Загальний висновок, який можна зробити з усіх заяв/кейсів/рекомендацій: прямого взаємозв’язку між входженням ключовика в ім’я сайту та позиціями ресурсу в пошуковій видачі немає. Але це за грамотного підходу дає додаткові бонуси в конкурентній боротьбі, впізнаваність для користувачів. А ще підвищує показник CTR, оскільки додатково виділяє ресурс у результатах пошуку.
Як обрати доменне ім’я правильно: рекомендації
Нижче опишемо кілька рекомендацій, які допоможуть вибрати доменне ім’я, привабливе і для пошукових роботів, і для користувачів вашого ресурсу.
- Коротко та влучно. Буквально кілька слів (або демонстративних і зрозумілих скорочень) повинні донести до користувача, про що ви взагалі.
- Релевантність контенту. Так користувач швидше ухвалить рішення клікнути на посилання. Тому що розумітиме свою користь від цього.
- Ключові слова. Знову ж таки, по максимуму релевантні, так пошукові алгоритми зможуть показати вас потрібній аудиторії. Але без фанатизму. Думайте на перспективу. Де гарантії, що за кілька років проект vanna.com не захоче продавати ще й вуличні басейни. Чи буде показовою тоді ваша назва?
- Бренд та гео. Якщо сайт — візитівка підприємства, товару чи особистості, дуже добре назву бренду включити в ім’я домену. Аналогічно якщо ви працюєте на конкретну територію. І користувачі, і пошукові системи будуть вдячні за таку конкретику.
- Доменна зона. Використання територіальних (.ua, .us) або тематичних (.travel, .shop) доменів теж позитивно позначиться на ранжуванні та покаже суть сайту.
- Краще уникати: чисел, тире, зайвих розділових знаків, помилок у словах і назвах підприємств. Так вас складніше запам’ятати. Ще табу на імена доменів, співзвучні з відомими брендами. Навіщо вам зайві питання?)
Важливість вибору імені домену важко переоцінити. Це перше, з чим стикається користувач при контакті в мережі з вашим ресурсом. Домен у майбутньому складно поміняти. Тому підійдіть серйозно до цього завдання «на березі». Не зловживайте ключовими словами в імені домену, але й не ігноруйте їх.