SEO-фахівці знайомі з абревіатурами YMYL та E-A-T, а ось власник сайту може не знати, що його вебресурс належить до особливої категорії.
У цій статті ми розшифруємо значення YMYL, поговоримо про трансформацію вимог Google до сайтів. А також розповімо, як алгоритм E-A-T допомагає заслужити довіру цієї пошукової системи.
Photo by Unsplash
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб нічого не пропустити!
YMYL — абревіатура від Your Money or Your Life (дослівно з англ. — ваші гроші або ваше життя). Цей принцип застосовується до оцінки контенту сайту, вміст якого може вплинути (прямо чи опосередковано) на фінансове благополуччя людей або їх здоров’я та безпеку.
Вперше абревіатура YMYL з’явилася в 2014 році в посібнику для асесорів Google (фахівців з оцінки якості сайтів).
Хто такі асесори Google?
Асесори — це експертна команда Google. Компанія наймає близько 10 000 таких оцінювачів з усього світу. Вони визначають, наскільки добре результати пошуку Google задовольняють потреби користувачів.
Асесори не можуть безпосередньо вплинути на результати пошуку, але їхні думки допомагають пошуковій команді Google оцінити ефективність тих чи інших налаштувань. Оцінювачі зазвичай бачать старі та нові результати та визначають, які з них кращі.
Коли було впроваджено оновлення YMYL?
Широкої популярності абревіатура YMYL набула в серпні 2018 року. Тоді Google впровадив масштабні зміни, відомі в професійних колах як “медичний апдейт”.
Внаслідок нововведень багато сайтів медичної тематики почали втрачати трафік та позиції в пошуковій видачі. Вебмайстри та оптимізатори таких ресурсів зіткнулися з різкою зміною правил гри, і багато хто спочатку не розумів, як підлаштуватися.
Зазначимо, що всі масштабні оновлення алгоритмів Google пов’язані з патентами. Так, у липні 2014 року пошукова система отримала патент на “Алгоритм обробки вебсторінок залежно від якості контенту” (легендарну “Панду”). Google Panda створювався для очищення пошукової видачі від “сміттєвого” контенту.
У 2018 році, коли Google жорстоко зрізав медичну видачу, теж з’явився новий патент. Нейромережа почала сортувати сайти за тематикою, рівнем експертизи, авторитетом та іншими параметрами оцінки.
Основою YMYL став алгоритм E-A-T, де:
- E — Expertise (експертиза);
- А — Authoritativeness (авторитетність);
- T — Trustworthiness (достовірність).
У чому користь E-A-T?
Експертність, авторитетність та достовірність дійсно важливі для пошукової системи Google. Асесори використовують модель E-A-T, щоб виставляти оцінки інтернет-сторінкам.
Експерти перевіряють ресурси за спеціально розробленою для цього схемою. Вони збирають фідбек, щоб у майбутньому алгоритми пошуковика краще відрізняли якісні сторінки від малокорисних.
За результатами перевірки асесори виставляють оцінки, які допомагають “навчити” нейромережу. Далі система сама автоматично робить висновки щодо якості того чи іншого сайту.
Що впливає на якість вебсайтів?
Фактори E-A-T — це ключові, але не єдині параметри оцінки якості сайтів. Алгоритми ранжування складніші й не обмежуються лише цими критеріями.
- До кожного конкретного типу ресурсів є більш розгорнуті вимоги.
- За різними оцінками, кількість критеріїв коливається від двох сотень до кількох тисяч.
Google навмисно не розкриває всіх факторів, що впливають на систему ранжування. Цілком логічно, що компанія не хоче давати привід вебмайстрам і smm-никам “обдурити” пошуковик.
Чи існує E-A-T-рейтинг сайтів?
Представники Google не раз відзначали (зокрема, в інтерв’ю CNBC), що їхня пошукова система не складає E-A-T-рейтинг сайтів.
- Безпосередньо оцінки асесорів не впливають на позиції сайтів у пошуковій видачі.
- Проте вони впливають на алгоритми оцінки якості сторінок.
Отже, з 2018 року Google став більш прискіпливим до сайтів, вміст яких, тією чи іншою мірою, може вплинути на інтернет-користувача, зокрема, на його благополуччя та здоров’я.
З того моменту пройшло багато часу, але впроваджені зміни є актуальними та продовжують удосконалюватися. Кожен новий апдейт впливає на алгоритми вибору щодо YMYL-сайтів. І кількість таких чинників зростає.
Чи варто ігнорувати фільтри YMYL?
Звичайно, можна не зважати на нововведення. Однак якщо сайт відноситься до категорії YMYL, він рано чи пізно з’явиться в полі зору асессорів.
І якщо результатом роботи експертів буде негативна оцінка сайту, Google вживе заходів. У результаті ваш інтернет-ресурс втратить позиції, а ваш бізнес — органічний трафік.
На відновлення втраченого рейтингу потрібен деякий час. Для цього доведеться працювати над тим, щоб створити по-справжньому якісний контент та довести авторитетність і надійність інтернет-ресурсу.
General Guidelines
Детальну інформацію про критерії відбору можна дізнатися безпосередньо з посібника Google з оцінки якості сайтів — General Guidelines.
167-сторіноковий документ складається з трьох основних розділів:
- Рекомендації щодо оцінки якості сторінки.
У цьому розділі описано основні критерії, на які асесори повинні звертати увагу, оцінюючи сайт, а саме:
- мета сторінки;
- сигнали E-A-T;
- якість контенту;
- власник сайту;
- репутація сайту.
- Потреби користувачів мобільних пристроїв.
Тут докладно описано, як у Google бачать взаємодію користувачів із мобільними версіями сайтів.
- Оцінка відповідності очікуванням користувачів
Рекомендації щодо задоволення вимог до ранжування щодо змісту блоків сайту та цільових сторінок.
Офіційний посібник регулярно оновлюється, щоб залишатися актуальним. Так, останні зміни були внесені влітку 2022 року.
Зокрема додано уточнення до списку вимог до YMYL-ресурсів, що дозволяють точніше визначити тематику сайтів, які потребують особливої уваги, щоб запобігти завдання значної шкоди інтернет-користувачам. Тоді ж було додано нову таблицю прикладів та оновлено наявні.
У результаті попереднього апдейту в жовтні 2021 року було оновлено посібник з пошуку інформації про репутацію вебсайтів та творців контенту.
Що оцінюють асесори Google?
Відповідно до General Guidelines, аналізуючи YMYL-сайти, асесори повинні оцінити, чи може бути завдано шкоди:
● Здоров’ю або безпеці людини
Це теми, які можуть негативно вплинути на психічне, фізичне та емоційне здоров’я або завдати шкоди будь-якій формі безпеки ( фізичної безпеки або безпеки в Інтернеті).
● Фінансова безпека людей
Теми, які можуть негативно вплинути на здатність людини забезпечувати себе та свою сім’ю.
● Стан суспільства та його безпеки
Теми, які можуть негативно вплинути на групи людей у питаннях, що становлять суспільний інтерес, довіру громадськості.
Крім того, експерти уважно аналізують теми, пов’язані з членошкідництвом, злочинними діями чи насильницьким екстремізмом.
Які сайти Google відносить до YMYL?
Власникам сайтів важливо розуміти, чи їх ресурс підпадає під дію жорстких критеріїв оцінки. Загалом Google розглядає як YMYL-сайти, веб-ресурси, пов’язані з такою тематикою:
- медицина та ліки;
- ментальне здоров’я та психологія;
- фінанси, інвестиції, оподаткування, пенсії, страховка;
- юриспруденція та право;
- політика та законодавство (в т.ч. офіційні портали держструктур);
- купівля та оренда житла;
- новинні ресурси, які висвітлюють порядок денний, міжнародні події, досягнення науки та розвиток технологій;
- інтернет-магазини та ін.
Формально сайт автоматично ідентифікується як YMYL, якщо інформація, товари чи послуги, які він пропонує, можуть у будь-який спосіб:
- вплинути на стан читача;
- можуть змінити його погляди;
- негативного впливу життя.
Наприклад, ресурси з рекомендаціями щодо пошуку роботи або отримання прав водія – це теж YMYL-сайти.
Якщо на сайті проводяться фінансові операції (можна оплатити товар або послугу онлайн), він також підпадає під ці правила. Такі сторінки Google оцінює вимогливіше.
Навіщо Google суворо оцінює сайти?
Google хоче, щоб його алгоритм заохочував високоякісний контент та уникав розміщення шкідливого та марного. Тому основна мета суворих критеріїв — зменшити негативний вплив сайтів на людину шляхом відсіювання сторінок низької якості.
Отже, якщо ваш веб-ресурс відноситься до категорії YMYL-сайтів, і ви не хочете втрачати трафік, варто зважати на параметри E-A-T. Докладніше про умови оцінки якості сторінок читайте в наступному матеріалі.
Висновок
Google досить жорстко перевіряє сайти на довіру. Ігнорувати вимоги не варто, щоб не залишитися за бортом пошукової видачі. Краще прийняти правила гри та впровадити необхідні зміни на свій сайт. Це дозволить отримати низку переваг перед конкурентами, які нічого не змінювали.
Щоб зрозуміти, в якому стані знаходиться ваш сайт, варто провести його повний аудит. Найкраще довірити це фахівцям, які точно знають, де шукати проблеми та як їх вирішувати.
Оскільки інтернет-ресурс є важливим інструментом онлайн просування бізнесу, він має працювати стабільно. Для цього важливо знайти надійний хостинг. Замовити цей товар можна на NIC.UA.
Також у нас можна вибрати вдалий домен та купити SSL-сертифікат. Убезпечити роботу бізнесу допоможе реєстрація торговельної марки.