Інформативна реклама поряд з переконливою рекламою — це одна з форм сучасної маркетингової стратегії. Попри деяку подібність, ці два види реклами фокусуються на різних аспектах переконання.
Photo by Joshua Earle on Unsplash
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб нічого не пропустити!
ЗМІСТ СТАТТІ:
- Що таке інформативна реклама?
- Коли використовується інформативна реклама?
- У чому схожість та відмінність інформативної та переконливої реклами?
Що таке інформативна реклама?
Інформативна реклама – це маркетинговий прийом, у якому увага аудиторії концентрується на властивості товару чи послуги. Лише факти.
Основна мета інформативної реклами – дати споживачеві конкретну та змістовну інформацію про виробника, товар та його якості, характеристики, переваги, інноваційні розробки, способи придбання товару або отримання додаткової інформації про нього. Така реклама дає чіткі відповіді питання: «Хто?».
Замість того, щоб звертатися до бажань клієнта, інформативна реклама показує аудиторії, чому їй потрібен саме ваш продукт.
Коли використовується інформативна реклама?
Інформативна реклама привертає увагу й дає інформацію про бренд, новий товар або зміни в умовах придбання. Найчастіше вона використовується на першій стадії просування продукту, коли той лише виходить на ринок. Завдання інформативної реклами – зацікавити споживача, створити первинний попит товару. Крім того, знайомство аудиторії з товаром, послугою або умовами, що змінилися, допомагає скоротити час, що витрачається продавцями або менеджерами для відповідей на запитання клієнтів.
Інформативна реклама підкреслює, як особливості та переваги вашого продукту можуть вирішити проблеми клієнтів, може працювати й методом порівняння вашого продукту з товарами конкурентів. Спираючись виключно на факти та цифри, інформативна реклама допомагає переконати цільову аудиторію у корисності продукту та робить це переконливо.
Інформативна реклама може бути донесена до уваги споживача як у форматі рекламного оголошення, так і у форматі інформаційних статей, що викликають більше довіри у потенційних клієнтів та допомагають формуванню гарної репутації бренду.
У чому схожість та відмінність інформативної та переконливої реклами?
Переконлива та інформативна реклама працюють з різними аспектами переконання, але обидві стратегії спрямовані на досягнення однієї й тієї ж мети: переконати аудиторію вчинити бажану дію. Незалежно від вибору рекламної стратегії, пам’ятайте, якщо ви можете викликати емоційну реакцію цільової аудиторії, незалежно від вибраних стимулів, ваша реклама буде успішною.
При вибудовуванні комунікації з потенційними клієнтами пам’ятаймо, крім інформування й стимулювання попиту продукції, значну роль грають й інші елементи маркетингу – товарна політика, політика збуту, ціни, місце продажу, до- і післяпродажне обслуговування клієнтів.
Велике значення мають: якість товару, його оформлення, зовнішній вигляд, пакування, навіть назва – все те, що остаточно формує імідж товару, а отже, і самої компанії. Маркетингова стратегія – це ще й комунікативна діяльність компанії, спрямована не тільки на вилучення поточних прибутків, а й формування передумов отримання їх у майбутньому.
Приклади інформативної реклами
Інформативна реклама може виглядати приблизно так:
1. З 1 грудня у Києві відкривається новий веганський ресторан «Ні риба, ні м’ясо». Унікальний інтер’єр з екологічних матеріалів, різноманітне меню, екологічно чисті продукти, гарна музика та приємна атмосфера для людей, які віддають перевагу рослинній їжі. Чекаємо на вас за адресою …
Photo: Unsplash
2. Вже у листопаді в наших магазинах очікується постачання нового товару. Він чудово зарекомендував себе в країнах Європи, і ми вирішили запропонувати його нашим клієнтам. Відмінна якість, надійний, довговічний та за приємною ціною. Шукайте на полицях наших магазинів з 11 листопада.
3. Повідомляємо, що з 28 жовтня до 28 листопада ми даруємо 30% на домени! За допомогою купона можна активувати знижку на домени, що реєструються на 1 рік.
Для успішного розвитку в Інтернеті будь-якому бізнесу потрібний професійний сайт. Його легко можна створити за допомогою WordPress. Попередньо подбайте про вибір якісного хостингу.
Залишити коментар