В ідеалі створення прототипу лендінгу або Homepage сайту — це робота UX-дизайнера. Перед створенням структурованої схеми сторінок (wireframes) рекомендується провести маркетингове дослідження, створити портрет користувача, побудувати кілька гіпотез.
Але в реальній картині світу часто потрібен “універсальний солдат” — фахівець, який здатний створити прототип і написати для нього хороший текст, який буде продавати. Цим займається копірайтер-прототипувальник.
У цій статті ми поговоримо про особливості роботи копірайтера, який створює прототипи лендінгів.
Photo by Alvaro Reyes on Unsplash
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб нічого не пропустити!
ЗМІСТ СТАТТІ:
Відмінність копірайтера від копірайтера-прототипувальника
У чому цінність спеціалізації КП
Робота на стику завдань UX та конверсії
Переваги комплексної роботи над прототипом
Етапи роботи над створенням прототипу:
1. Підготовка перед-брифу
2. Збір інформації з проєкту
3. Складання брифа
4. Маркетингове дослідження
5. Розробка та узгодження прототипу
6. Складання технічного завдання
Чим ще займається копірайтер-прототипувальник
Створення лендингів на WordPress
Відмінність копірайтера від копірайтера-прототипувальника
Класична мета роботи копірайтера — створення текстового контенту. Але досвідчений фахівець із задатками дизайнера та розумінням маркетингового аналізу рано чи пізно переростає формат написання статей та постів для соцмереж.
Він прагне розвиватись та виконувати нові складні завдання. І одне з них – розробка лендінгів та написання текстів для них (і/або для головних та комерційних сторінок сайтів).
Копірайтер, якому цікаво здобувати нові професійні навички, розширює діапазон спеціалізації. Та згодом перетворюється на копірайтера-прототипувальника (далі — КП).
У чому цінність спеціалізації КП
Нерідко копірайтеру замовляють тексти для технічного прототипу лендінгу, підготовленого верстальником або іншим технічним фахівцем. І часу чи можливості коригувати фактуру вже затвердженого макета, зазвичай немає.
Але ж мета будь-якого комерційного сайту — це конверсія та отримання замовником прибутку. Грамотно складені та наповнені змістом тексти — інструмент, який допомагає генерувати лояльні ліди та перетворювати їх на реальних клієнтів.
Набір умінь і навичок КП дозволяє йому якісно виконувати комплексне завдання зі створення лендінгу та наповнення його текстовим контентом, який допомагає продавати.
Робота на перехресті завдань UX та конверсії
Завдання КП — дохідливо розказати цільовій аудиторії про бізнес-пропозицію свого замовника. Він вигадує, як “подати на блюдці” найважливішу інформацію — максимально лаконічно, зрозуміло та візуально цікаво.
Найважливіший інструмент для виконання цього завдання — текст. Якісний, корисний та цікавий для читача. Текст, який переконує, а іноді й змушує потенційних клієнтів бізнесу змінити свою точку зору.
Можна сказати, що КП працює на перехресті завдань UX та конверсії:
він розробляє загальну концепцію лендінгу;
обмірковує порядок викладу інформації;
розставляє візуальні акценти;
готує спеціальний текстовий контент.
Для створення прототипів лендінгів та сайтів можна використовувати спеціальні онлайн-сервіси: Moqups, esk.one, Axure, NinjaMock та багато інших.
Переваги комплексної роботи над прототипом
Прототип — це докладний демонстраційний макет майбутнього лендінгу. Тобто схема, на якій чітко видно:
- де буде розміщено текст (офер, тези тощо);
- де — картинки;
- де — кнопки тощо.
Якісно підготовлений прототип демонструє, яку користь майбутній сайт принесе замовнику. Тому хороший КП спочатку ретельно продумує систему взаємодії читача/відвідувача з лендінгом.
Для цього він зазвичай розробляє не тільки основний макет, а й форми замовлень, спливаючих вікон, плашок тощо.
Photo by Sigmund on Unsplash
Під час створення концепту важливо чітко представляти:
- що хочеться отримати від користувача, який відкриває лендінг;
- якого сорту інформацію потрібно тут розмістити та з якою метою;
- яку дію повинен виконати користувач після ознайомлення з цією інформацією.
Фахівець, який сформулював для себе відповіді на ці питання, чітко розуміє своє завдання. Отже, йому простіше створити максимально ефективний лендінг.
Етапи розробки прототипу
- Підготовка перед-брифу
Попереднє коротке спілкування із замовником (у Zoom, Skype, Telegram тощо) для загального ознайомлення з проєктом, його основними цілями та завданнями, для визначення термінів роботи та обговорення її вартості.
- Збір інформації за проєктом
Аналіз сфери (або ніші), вивчення представлених замовником матеріалів про компанію. Це можуть бути посилання на сторінки в соцмережах, комерційні пропозиції, прайси, буклети, записи розмов з клієнтами, сайти конкурентів та ін. Тобто будь-яка важлива інформація, яка допоможе краще познайомитися з компанією, її продуктом та клієнтами, щоб спеціаліст міг скласти список питань для брифу.
- Складання брифу
Ґрунтовне тривале спілкування (2-4 години) із замовником (зазвичай у форматі інтерв’ю). Іноді для зручності обох сторін розмову розбивають кілька частин (здійснюють кілька созвонів). КП повинен отримати якомога детальні розгорнуті відповіді на запитання від власника бізнесу.
- Маркетингове дослідження
Необхідного результату (високої конверсії) досягають завдяки використанню маркетингового аналізу.
Щоб створити максимально ефективний лендінг, необхідно:
- проаналізувати цільову аудиторію: провести розширений чи експрес-аналіз (залежить від потреб проєкту та бюджету);
- виконати аналіз пошукових запитів;
- вивчити конкурентів;
- скласти карти логіки.
Результати маркетингового дослідження допомагають правильно опрацювати структуру майбутнього лендінгу та виділити основні смисли, які потрібно донести до аудиторії.
- Розробка та узгодження прототипу
Спираючись на результати маркетингового аналізу, КП розробляє деталізований прототип лендінга під кожен тип товару або послуги (з модальними вікнами, інтерфейсними підказками та ін.) і пише тексти для всіх блоків лендінга.
Здебільшого фахівці готують 2-3 варіанти Landing Page для тестування гіпотез та оферів, вигадують зміст Push- та SMS-повідомлень, автодозвонів тощо.
- Складання технічного завдання
Після погодження прототипу клієнтом КП готує технічне завдання для веб-дизайнера та верстальника (за потреби — і для фотографа). Зазначимо, що прототип — це готовий самодостатній проєкт, з яким замовник (підприємець чи компанія) може звернутися до будь-якої компанії для продовження роботи над створенням сайту та отримати важливий робочий інструмент, який повністю відповідає PPC-стратегії та адаптований для цілей бізнесу.
Чим ще займається КП
Діапазон можливостей дозволяє КП писати тексти не тільки для лендінгів, мультилендінгів і Homepage, але й для:
- комерційних пропозицій;
- квізів;
- маркетинг-китів;
- брендбуків;
- презентацій;
- листів для email-розсилки;
- та будь-яких інших текстових матеріалів, що продають.
Фахівці цього напряму, як правило, співпрацюють з маркетинговими агентствами та бізнес-пакувальниками.
Створення лендінгів на WordPress
Якщо вам цікава робота копірайтера-прототипувальника, ви можете створювати лендінги на WordPress. Ця платформа пристосована для розробки якісних сайтів та лендінгів навіть тими, хто не має спеціальних знань у сфері інтернет-розробки.
Нагадаємо, що перед початком роботи над лендінгом або багатосторінковим сайтом необхідно вибрати якісний хостинг і відповідний домен.
Залишити коментар