Успішну кар’єру кваліфікованого маркетолога забезпечує певний набір особистих якостей та професійних навичок — Soft Skills та Hard Skills. Останні допомагають розробляти ефективні маркетингові стратегії та приймати виважені рішення щодо впровадження рекламних кампаній. А також якісно виконувати KPI (показники, які використовується для перевірки ефективності роботи компанії).
У цій статті ми розкажемо про найбільш важливі Hard Skills, які допоможуть менеджерам з маркетингу досягти професійного зростання в 2022 році.
Image from Freepik
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter, Instagram, щоб своєчасно отримувати корисну інформацію.
Згідно результатів нового дослідження, проведеного командою Linkedin, перелік професійних топ-10 навичок маркетолога за останні 7 років змінився на 50%.
Найважливіші Hard Skills у 2022 році
1. Digital Marketing
Досвід використання цифрового маркетингу на сьогодні має ключову роль у просуванні бізнесу. Знання сучасних принципів Digital Marketing та їх вдалого застосування є запорукою побудови ефективної стратегії. А отже — підвищення прибутковості бізнес-проєкту.
2. SMM (Social Media Marketing)
Успіх стратегії контент-маркетингу ґрунтується на вдалому виборі необхідних інструментів SMM. Маркетолог має добре знати тренди популярних платформ соціальних мереж та розумітися на тому, як саме їх можна адаптувати до обраної стратегії.
Він повинен тримати руку на пульсі змін, які відбуваються в голові його клієнтів та в соціумі. Має розуміти, що відбувається в інформаційному просторі: що наразі транслюють соціальні мережі, як це впливає на поведінку та стан аудиторії.
3. SEO (Search Engine Optimization)
SEO-просування — необхідна частина більшості маркетингових стратегій. Комплекс заходів щодо покращення сайту для його ранжування у пошукових системах допомагає залучати більше органічного трафіку, який конвертується в ліди.
Успішний маркетолог повинен мати базові знання з галузі SEO-просування, щоб:
- контролювати роботу профільних фахівців;
- прогнозувати строки досягнення цілей;
- оцінювати ефективність каналу.
4. Marketing Strategy
Без продуманої маркетингової стратегії неможливо ефективно просувати бізнес. Marketing Strategy об’єднує джерела та канали трафіку, цілі та строки їх досягнення. Кваліфікований маркетолог — це спеціаліст, який вміє розробляти продуктивні Marketing Strategy. Це базова професійна навичка.
5. Adobe Photoshop
Базові навички графічного дизайну — важливі Hard Skills сучасного маркетолога. Не обов’язково професійно вміти власноруч робити круті креативи, але знати функціонал та інструментарій Adobe Photoshop та інших популярних графічних редакторів. Щонайменше це допоможе спілкуватися “одною мовою” з дизайнером проєкту та предметно обговорювати його пропозиції.
6. Email Marketing
Email-маркетинг — потужний канал цифрового маркетингу, який використовується для просування товарів чи послуг бізнесу. Це класичний інструмент успішної маркетингової стратегії.
Немає значення, хто саме буде займатися розсилками — сам маркетолог чи інший спеціаліст. Базові знання в галузі Email Marketing обов’язково знадобляться, оскільки Email-marketing — один із популярних інструментів рекламних кампаній. А їх побудова — зона відповідальності маркетолога.
7. Content Marketing
Контент-маркетинг допомагає просувати продукт через текстові, а також відео-, аудіо та фотоматеріали. Люди вибирають бренди, яким вдалося привернути увагу аудиторії та побудувати міцний емоційний зв’язок з нею. Тому одне з найголовніших завдань маркетолога — створення такого зв’язку та побудова комунікації з ЦА компанії.
У сучасних умовах розвитку бізнесу онлайн саме контент переважно впливає на формування позиціювання бренду. Отже, маркетолог, який націлений на успішну професійну роботу, має володіти цими навичками.
8. Advertising
Один найбільш ефективних та швидких методів залучення клієнтів — це реклама з оплатою за клік.
Хороший маркетолог не зобов’язаний уміти налаштовувати контекстну рекламу та таргетовану. Проте він має добре знати принципи PPC та знатися на його особливостях.
Це необхідно для того, щоб:
- оцінювати результати застосування контекстної реклами;
- прогнозувати та планувати місячний бюджет проєкту;
- розрахувати коефіцієнт конверсій і т. ін.
Рекламна кампанія працює продуктивно ефективно лише в комплексі з ефективною стратегією. А щоб розробити якісну Marketing Strategy, важливо розуміти, як працюють її інструменти.
9. Google Analytics
В епоху e-commerce та інтернет-маркетингу навички аналітики — надзвичайно важливі Hard Skills.
Професійний маркетолог повинен знати, як аналізувати дані. Це допоможе отримувати об’єктивну інформацію про потенційних клієнтів. А також про те, як краще взаємодіяти з цільовою аудиторією.
Один із найпопулярніших інструментів цього напрямку роботи — Google Analytics.
10. Corporate Communication
Від навичок корпоративної комунікації залежить успіх реалізації проєкту, а отже — професійне майбутнє маркетолога. Розробити стратегію — лише половина справи: найважливіше — правильно донести свої думки до керівництва, партнерів та членів команди.
Як покращити актуальні Hard Skills
1. Навчатися онлайн
Проходження онлайн-курсів — простий спосіб підвищення кваліфікації та освоєння нових навичок. Віддалене навчання — доступне та зручне. Можна вибрати необхідний курс самостійно та покращити свою компетентність. Підтвердити її допоможе отримання відповідного сертифіката.
2. Отримувати сертифікати
Це чудовий спосіб надати переконливі докази наявності професійних навичок майбутньому клієнту чи роботодавцю. Багато сертифікатів, які підтверджують кваліфікацію digital-маркетолога, можна отримати безплатно. Проходження сертифікації організовують платформи Google, LinkedIn, Meta та інші.
3. Постійно практикуватися
Регулярне відпрацювання Hard Skills — це ключ до їх вдосконалення. Не обов’язково “прокачувати” всі навички одночасно. Можна вибрати одну (найскладнішу чи найнеобхіднішу на цей момент) та практикувати її протягом декількох тижнів. Після отримання позитивних результатів взятися до опанування наступної важливої навички.
Висновки
Експерти очікують, що до 2025 року набори навичок для роботи зміняться на 41%. Отже, варто готувати себе до нової реальності завчасно. І оскільки Hard skills — це технічні навички, які необхідні для виконання конкретних завдань, то варто слідкувати за трендами та “прокачувати” найважливіші вже зараз.
Також нагадуємо, що запорукою прибуткової роботи бізнесу є сайт, захищений SSL-сертифікатом. Його варто розмістити на надійному хостингу. Вибір вдалого домену має позитивний вплив на розвиток електронної комерції. Ще один фактор ефективної реалізації маркетингової стратегії та отримання стабільного доходу — реєстрація торговельної марки. Ці та інші послуги можна замовити на NIC.UA.