Лінкбілдінг — важлива складова маркетингової стратегії, окремий напрямок SEO-оптимізації. За допомогою інструментів лінкбілдінга вибудовується комунікація з аудиторією. Крім того, їх використання позитивно впливає на розвиток бізнес-продукту в цілому.
Посилання, які розміщуються на одному ресурсі з метою рекомендації іншого, по суті є сигнали для пошукових систем. Вони сповіщають про користь опублікованого контенту, тобто підтверджують, що ця інформація потенційно цікава для користувача.
І чим більше рекомендацій цього ресурсу від інших якісних і трастових сайтів, тим більше до нього довіри (і пошукачів, і аудиторії). А значить, тим сильніше його авторитет і вище ранжування.
Лінкбілдер організовує роботу з посиланнями.
У цій статті ми розповімо, якими навичками повинен володіти фахівець цього профілю. Також рекомендуємо наш тематичний матеріал Маркетинг лідогенераціі: що це і як працює.
Photo by Lukas Blazek on Unsplash
Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб нічого не пропустити!
За допомогою лінкбілдінга не тільки просувають сайти в топ пошукових систем і збільшують органічний трафік, але й підвищують впізнаваність бренду.
Для цього необхідно виконувати великий обсяг роботи:
- шукати сайти та блоги для розміщення статей;
- отримувати крауд-посилання;
- працювати з біржами тощо.
Це часо- та трудомісткі операційні завдання. Тому для досягнення найкращого результату SEO-фахівцю загального профілю доцільно працювати в парі з лінкбілдером. Вузькопрофільний фахівець зможе зосередитися на просуванні сайту компанії та пошуку майданчиків для розміщення посилань на нього.
Завдання лінкбілдера
- Розробка стратегії розвитку посилального профілю
Для вирішення цього завдання спеціаліст:
- аналізує стан посилань сайту, який знаходиться в роботі, а також сайтів конкурентів та їх стратегію просування;
- вибирає для кожного проєкту оптимальний метод лінкбілдінга;
- складає анкор-листи;
- розраховує бюджет.
Популярні стратегії лінкбілдінга
У кожної стратегії свій спосіб отримання посилань, у якого є свої плюси та мінуси. Тому досвідчений лінкбілдер використовує комбінацію різних способів, вибирає найбільш ефективні для конкретної ситуації. Побудова стратегії — не робота за алгоритмом, а скоріше аналітика плюс креатив.
- Вибір тематичних майданчиків
При просуванні в Google, кількість посилань з сайтів — не основна метрика, по якій цей пошуковик визначає якість профілю посилань. Важливо отримати посилання з сайтів, що відповідають бізнесу, просуванням якого ви займаєтесь. За порушення цього правила Google може пеналізувати сайт (накласти штраф і відправити в бан).
Вибір майданчиків ґрунтується на показниках:
- релевантності;
- обсягу трафіку;
- видимості в пошуку;
- якості контенту;
- заспамленості вихідними посиланнями.
- Реєстрація акаунтів
Розміщення посилань на сайтах для публікації відгуків, форумах, ресурсах з пошуку роботи та ін. вимагає створення великої кількості акаунтів і реєстрації в поштових системах.
Навіть при використанні сервісів автоматизації виконання такої роботи потребує багато часу. Фахівці не дуже люблять цим займатися, тому часто делегують завдання на аутсорс.
- Робота з контентом
Один з етапів підготовки розміщення посилань — формування контенту. Лінкбілдеру потрібно підготувати хороший матеріал, який буде відповідати вимогам для гостьових постів і публікацій в ЗМІ. Це повинен бути добротний унікальний контент, який надалі буде розшарюватись іншими ресурсами. Його якість безпосередньо впливає на ранжування та привертає природний трафік.
Приклад:
Матеріал про коронавірус, який природно потрапив в топ Хабра, отримав близько 6 тисяч посилань з інших ресурсів. Більшість з них — популярні трастові ресурси та відомі портали.
- Розміщення посилань
Є різні способи розміщення посилань на обраних майданчиках. Підхід до виконання цієї комплексної задачі визначається типом майданчики та особливостями методу просування.
- Наприклад, якщо використовується крауд-маркетинг, пости з посиланнями розміщують на сайтах для відгуків, у коментарях на форумах, створюють профілі на майданчиках для пошуку роботи тощо.
- Якщо мова про гостьові пости, потрібно взаємодіяти з вебмайстрами, редакторами (методом аутріч). До речі, outreach — найбільш популярний високооплачуваний напрямок лінкбілдінга (аутріч-фахівці заробляють від $400).
- Контроль розміщення посилань і їх якості
Після розміщення лінкбілдер повинен:
- контролювати, як посилання індексуються та наскільки вони ефективні;
- контролювати наявність посилань;
- взаємодіяти з вебмайстрами з метою відновлення втрачених посилань.
Є багато сервісів для аналізу посилань, наприклад, користуються популярністю:
- Ahrefs
- Semrush
- Аналіз ефективності стратегії поширення посилань та ведення звітності
Одна з робочих задач фахівця — оцінка ефективності обраної стратегії поширення посилань та її коригування на підставі отриманих даних.
Лінкбілдер займається аналізом ключових KPI та метрик, зокрема, фіксує:
- позиції сайту у видачі пошукових систем;
- кількість проставлених посилань;
- показники реферального трафіку;
- видимість бренду тощо.
Що повинен знати та вміти лінкбілдер
Спеціаліст цього профілю повинен мати уявлення про:
методи посилального просування;
принципи роботи пошукових систем;
алгоритми ранжирування;
ключові KPI;
способи пошуку майданчиків (а також знати критерії їх оцінки);
контент-маркетинг;
основи вебаналітики.
Навички, необхідні для роботи
Лінкбілдер повинен вміти:
- здійснювати аналіз посилального профілю сайту;
- проводити аналіз конкурентів і стратегій, які вони використовують для просування;
- визначати ЦА і потреби аудиторії;
- готувати ТЗ для копірайтерів;
- вибирати та застосовувати методи посилального просування відповідно до особливостей ніші;
- складати анкор-листи;
- планувати бюджет;
- знаходити та аналізувати майданчики для розміщення посилань;
- продуктивно взаємодіяти з вебмайстрами, редакторами, блогерами;
- контролювати якість контенту за допомогою спеціальних сервісів з точки зору унікальності та грамотності, а також технічних параметрів (водність, академічна нудота і ін.)
- використовувати професійні інструменти (Google Search Console, Google Analytics, Excel, Majestic, гугл-таблиці та ін.).
Крім того, лінкбілдеру знадобиться:
- посидючість, уважність та готовність до монотонної роботи (для вирішення багатьох великих завдань);
- стратегічне мислення (для аналізу особливостей ніші, конкурентів і тенденцій змін в роботі алгоритмів пошукових систем);
- вміння прораховувати можливі ризики та знаходити оптимально ефективні варіанти просування для кожного кейса;
- гнучкості мислення та креативності (сфера постійно розвивається);
- знання англійської.
Щоб працювати з хорошими клієнтами, зокрема й закордонними, варто активно себе піарити, публікувати статті на професійних майданчиках, брати участь в обговореннях у профільних фейсбук-групах або телеграм-каналах.
Залишити коментар