Дедалі частіше з’являється інформація щодо законодавчих ініціатив, спрямованих на припинення практики онлайн-платформ збирати та накопичувати особисті дані користувачів для створення таргетованої реклами. У європейських країнах та у США тема механізмів регулювання інтернет-реклами обговорюється на найвищому рівні. Про це ми й розповімо в нашій статті.
Image by geralt on Pixabay
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram , Twitter або Instagram, щоб нічого не пропустити!
Європа
24 січня 2022 року в Європарламенті більшістю голосів був схвалений законопроєкт щодо використання таргетованої реклами в мережі “Інтернет”.
Якщо депутати ЄП його ухвалять, на законодавчому рівні буде накладено заборону використання інтернет-платформами особистих даних користувачів для формування таргетованої реклами.
У проєкті прописано процедуру відмови користувачів від таргету, але зі збереженням доступу до онлайн-платформи.
Суть цієї законодавчої ініціативи — боротьба з агресивною інтернет-рекламою та розміщенням у Мережі незаконного контенту.
Простіше кажучи, європейські законодавці мають намір повністю змінити систему таргетингу шляхом суттєвого обмеження накопичення даних про споживача.
Що саме заборонять?
Майбутній Закон про цифрові послуги (Digital Services Act, DSA) має намір заборонити впливовим інтернет-платформам (Google, Meta, Amazon, Apple, Microsoft та ін.) налаштовувати показ оголошень з урахуванням даних про:
- релігійні переконання;
- сексуальну орієнтацію;
- расову та національну приналежність;
- та деякі інші конфіденційні характеристики інтернет-користувачів.
Крім цього,законопроєкт містить повну заборону використання для таргету даних неповнолітніх інтернет-користувачів.
Також онлайн-платформам мають намір заборонити використання будь-яких маніпулятивних тактик впливу на аудиторію.
Йдеться про так звані “темні шаблони”, що дозволяють незаконно (потай) збирати дані про користувачів.
Що це дає користувачам?
Коли/якщо нововведення набудуть чинності, вони забезпечать користувачів можливістю видаляти нелегальний інтернет-контент.
І якщо якась платформа порушить ці правила, людина матиме право вимагати грошову компенсацію.
У разі схвалення законопроєкту його положення почнуть діяти з січня 2023 року. За порушення норм закону передбачено штраф у розмірі 6% прибутку.
США
Законотворча активність спостерігається й на батьківщині більшості цифрових гігантів — у Сполучених Штатах. Наприкінці 2021 року був представлений проєкт Закону про правосуддя проти шкідливих алгоритмів (Justice Against Malicious Algorithms Act).
Документ ініціює заборонити практично будь-яке використання таргетингу цифрової реклами платформами Meta, Google та ін.
У списку винятків — лише географічний таргетинг (з урахуванням адміністративно-територіальної одиниці (муніципалітету), де мешкає користувач).
Документ відправлено на розгляд до Палати представників та Сенату США.
Контекстна реклама — без змін
Введення заборони на рекламу, засновану на онлайн-контенті (змісті вебсторінки), з яким взаємодіяв користувач, не передбачено. Механізми використання контекстної реклами не зміняться.
Чи виживе індустрія онлайн-реклами?
Якщо закон буде прийнято, він радикально змінить усю індустрію онлайн-реклами та суттєво вплине на бізнес-моделі інтернет-монополістів — Meta та Google.
На думку деяких експертів, такий закон “зробить рекламу менш точною та дорожчою”. Представники digital-бізнесу побоюються, що під ударом може опинитися онлайн-ретейл і нова креативна (блогерська) економіка (creator economy).
На думку Interactive Advertising Bureau (IAB)заборона персоналізованої реклами може знищити національний ринок інтернет-реклами та позбавити роботи 17 млн людей.
Хто здійснюватиме контроль?
Згідно із законопроєктом, за дотриманням нових правил використання таргетованої реклами спостерігатимуть представники Федеральної торгової комісії США (Federal Trade Commission, FTC та генеральні прокурори штатів.
Якщо Meta або Google порушать новий закон, користувачі можуть подати судовий позов. Розмір передбаченої компенсації за кожне порушення — до $5000.
Якщо закон набуде чинності, інтернет-платформи зобов’яжуть повідомляти користувача про можливість відмовитися від використання “непрозорих” алгоритмів.
Також передбачено, що протягом 12 місяців від дня публікації законодавчого акту платформи мають створити технічні можливості для користувачів відвідувати (на вибір) прийнятну версію:
- без рекомендаційних алгоритмів;
- з рекомендаційними алгоритмами.
А також можливість оперативно перемикатися між двома різними версіями онлайн-платформи.
Image by geralt on Pixabay
У росії також обговорюються ініціативи щодо регламентування роботи алгоритмів діджітал-сервісів. Наприклад, в одному з нових законопроєктів розглядається можливість відключення рекомендаційних алгоритмів соцмереж і відеохостингів.
Висновок
Якщо вищезазначені законопроєкти будуть ухвалені та закони набудуть чинності, онлайн-реклама має стати більш прозорою: користувач буде поінформований, які саме дані про нього збирають та з якою метою.
Для інтернет-користувачів це безумовний “плюс”. Важливо мати можливість взаємодіяти з інтернет-платформами без маніпуляцій з їхнього боку та розуміти, які дані той чи інший сервіс має право використовувати.
Але як позначиться заборона таргетингу на рекламній онлайн-індустрії? Які фінансові збитки очікують представників малого бізнесу, які використовують рекламу з урахуванням даних просування своїх товарів та послуг?
Представникам галузі залишається лише міцно тримати руку на пульсі сучасного онлайн-ринку та тримати в голові необхідність можливих змін маркетингової стратегії
Незмінним поки що залишається головне: ефективним інструментом для просування бізнесу, як і раніше, є сайт. У нас ви можете знайти відповідний домен та надійний хостинг