Аудиторія відомої соцмережі Facebook складає 1.84 млрд щоденно активних користувачів. Це люди, які проводять на платформі близько 30 хвилин на день. Такі показники стали причиною активного використання платформи для просування бізнесу. На відміну від традиційної реклами, яка вимагає чималих вкладень, реклама в Facebook дає можливість будь-якому користувачеві, що має обліковий запис, запускати рекламні кампанії з мінімальними вкладеннями.
Photo by Austin Distel on Unsplash
Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб нічого не пропустити!
Таргетована реклама в соціальних мережах — це оголошення, які бачитимуть користувачі, гортаючи стрічку новин. Причому це будуть користувачі певної статі, віку, професії та інтересів, які проживають на обраній рекламодавцем місцевості — цільова аудиторія.
Завдяки величезній кількості і різноманітності користувачів Facebook, навіть дуже бюджетна реклама на платформі може бути корисна компаніям різних галузей і напрямків, щоб:
- підвищити впізнаваність бренду або залучити нових клієнтів;
- залучити трафік;
- збільшити конверсії, продажу по каталогам товарів, відвідування магазинів.
1. ADS Manager — що це і як в ньому розібратися?
Facebook Ads Manager — це сервіс для створення й розміщення реклами на Facebook, в Instagram, Messenger і Audience Network.
Він дозволяє створювати рекламу з певним бюджетом, місцем і часом показу, редагувати її за необхідності й відстежувати результати.
2. Створення профільної сторінки, з якої буде показуватися реклама
Щоб запустити рекламу в Facebook, необхідно спочатку створити обліковий запис Business Manager. Зробити це досить просто:
- перейти на business.facebook.com;
- натиснути «Створити обліковий запис»;
- ввести назву компанії, вибрати основну сторінку Facebook для свого облікового запису й вказати своє ім’я та робочу адресу електронної пошти.
Далі потрібно налаштувати доступ до реклами через Business Manager:
- відкрити налаштування бізнес-менеджера;
- в розділі “Люди” вибрати “Рекламні акаунти”;
- вибрати «Додати нові рекламні облікові записи» і натиснути «Створити новий рекламний обліковий запис».
3. Як створити першу рекламу?
Після створення облікового запису можна отримати доступ до Менеджера реклами. Заходимо в Ads Manager, натискаємо «Створити кампанію». Починаємо налаштування реклами з вибору мети кампанії.
3.1. Вибір мети кампанії
На цьому етапі потрібно визначитися, метою, якої ви хочете досягти, розміщуючи своє оголошення:
Впізнаваність бренду й охоплення — оголошення буде показуватися максимальній кількості користувачів або обраній групі.
Трафік — мета вибирається для залучення користувачів на сайт.
Залученість — вибирається для залучення уваги до публікації та збільшення кількості лайків, коментарів і репостів.
Встановлення програми — мета вибирається для залучення уваги до додатка.
Перегляди відео — метою є популяризація відеоролика. Ідеально для знайомства з новим продуктом. У відеоролику можна розповісти про продукт, а потім запустити пряму рекламу на аудиторію, що подивилась відео.
Генерація лідів — мета підходить у разі необхідності протестувати попит на продукт, якщо у компанії поки немає сайту. Або для порівняння ефективності різних видів реклами. Натискаючи на оголошення потенційний клієнт переходить на сторінку з формою для введення даних, через яку збираються контакти для подальшої роботи.
Повідомлення — залучення користувачів у переписку в Messenger для подальшої роботи з ними.
Конверсії — мета схожа на «Трафік», оскільки теж приводить користувача на сайт компанії. Різниця полягає в тому, що, обираючи мету «Трафік», алгоритми показують рекламу користувачам, які з більшою ймовірністю зайдуть на сайт. А алгоритм мети «Конверсії» вибирає користувачів, які вже здійснили потрібну цільову дію.
Продажі товарів з каталогу — цю мету вибирають інтернет-магазини, які мають каталоги продукції.
Відвідування точок — мета вибирається за необхідності реклами офлайн-бізнесу.
3.2. Визначення аудиторії
Завдяки інформації, яку залишають про себе користувачі в мережі, таргетинг налаштовується на потрібну аудиторію за заданими умовами:
- місце розташування — країна, місто або район на карті. З них можна вибрати: всіх людей на цій території, місцевих жителів, туристів і т.д .;
- стать і вік;
- освіта;
- інтереси;
- мови – рекомендується вибирати мову рекламного оголошення;
- і т.п.
Орієнтування можна налаштувати на одне оголошення, групу оголошень і цілі рекламні кампанії. Для кращого результату Facebook рекомендує завантажувати список аудиторії, що складається з 1 000-50 000 чоловік.
Детальний таргетинг: як налаштувати оголошення на цільову аудиторію
Детальний таргетинг можна налаштовувати за демографічними інтересами, загальними інтересами та поведінковими факторами. Кожному рекламодавцю варто глибоко вивчити ці три пункти, адже від правильності обраних інтересів залежить попадання в болі, потреби, бажання й цілі конкретної цільової аудиторії.
Фейсбук сам рекомендуватиме вам інтереси, відштовхуючись від роду діяльності. Але ми рекомендуємо створити власний аналіз цільової аудиторії та зрозуміти її основний запит, щоб налаштувати максимально ефективний детальний таргетинг.
Опція «Зв’язки» дозволяє налаштувати показ реклами виключно своїм підписникам та їхнім друзям, або виключити їх зі списку показу.
3.3. Плейсмент
У цьому розділі зазначаються місця, в яких буде показуватися реклама. При виборі автоматичного плейсменту, місце показу оголошення вибере алгоритм. При самостійному налаштуванні можна вибрати з:
- Стрічка новин для ПК і мобільних пристроїв: реклама буде вбудовуватися в стрічку новин користувача, разом з повідомленнями друзів. Це хороший варіант для всіх, хто хоче підвищити впізнаваність бренду й привернути увагу до публікації. Направляючи користувачів на цільову сторінку з оголошення в стрічці новин, варто переконатися, що сайт адаптований для мобільних пристроїв, щоб користувачі коректно бачили цільову сторінку сайту.
- Права колонка: як випливає з назви, ця опція розміщує рекламу в правій колонці Facebook і є найбільш традиційною рекламою в «баннерному» стилі. Ця опція доступна тільки для користувачів настільних комп’ютерів, спонукає користувачів до покупки товарів або бажання дізнаватися більше про продукт.
- Facebook Audience Network: мережа мобільних додатків і веб-сайтів, з якими Facebook співпрацює для показу реклами. Цей варіант підходить для збільшення охватів та показів реклами людям, які використовують різні додатки. Це розміщення ефективно і для оптимізації переглядів відео.
- Instagram: підходить для максимального збільшення охоплення та підвищення впізнаваності бренду серед цільової аудиторії, представленої в Instagram.
3.4. Бюджет
Facebook дозволяє контролювати витрати на рекламу. Існує два основних способи розподілу витрат:
- щоденні витрати на рекламу — середня сума в доларах, витрачена на рекламу за день. Її можна збільшувати та зменшувати за потреби;
- витрати за весь термін дії реклами — сума, витрачена на рекламу протягом певного часу.
Дата запуску, як і дата закінчення кампанії, регулюється вручну та може бути запланована заздалегідь.
Facebook за замовчуванням пропонує щоденний бюджет у розмірі 20 доларів США, але бюджет можна змінювати. Рекомендується витрачати на рекламу не менше 5 доларів на день, підтримуючи показ оголошень як мінімум протягом тижня, щоб відстежити активність користувачів в цей період. Дослідження показують, що люди по-різному реагують на рекламу в різні дні тижня.
При налаштуванні витрат на рекламу важливо враховувати різницю між вартістю тисячі показів і ціною за клік. CPM — вартість за кожні 1000 показів, а CPC — оплата за кожен клік на оголошення, який призводить користувача на сайт компанії або в додаток. Максимальну суму, яку ви готові платити за перехід за посиланням, можна встановити вручну.
Плата за покази — CPM — підходить для підвищення обізнаності про бренд, а оплата кліків по посиланнях — CPC — підходящий варіант для залучення трафіку або потенційних клієнтів.
Вибираючи варіанти оплати, варто поекспериментувати і поспостерігати, як ваші витрати впливають на ефективність кампанії — що більше ви експериментуєте, то більше досвіду отримаєте на майбутнє.
Налаштувавши рекламу необхідно стежити за бюджетом і вчасно відключати, якщо вона перестала бути актуальною, щоб не потрапити на незаплановані витрати.
3.5. Який тип оголошення вибрати?
Переходимо до останнього етапу створення оголошення. Тут ви вибираєте, в якому вигляді побачить користувач ваше оголошення. Існує 5 форматів показу:
- Кільцева галерея: оголошення з двома-десятьма зображеннями або відео, що прокручуються. Формат карусельної реклами вабить користувачів можливістю прокручувати й переглядати зображення або відео.
- Одне зображення: оголошення, що містить до шести варіантів візуального відображення, що показує по одному зображенню за раз. Оголошення з одним зображенням — одне з найбільш універсальних варіантів, відмінно підходить для тих, хто тільки починає працювати з Facebook ADS Manager.
- Одне відео: реклама з одним відео. Дозволяє розповісти цікаву історію вашої цільової аудиторії та звернути на себе її увагу.
- Слайд-шоу: циклічне відтворення відеореклами, що включає до десяти зображень. Цей формат реклами дозволяє створити пов’язану візуальну історію.
- Колекція: оголошення, в якому зображення й відео відображаються в повноекранному режимі. Це відмінний варіант для підвищення рівня інтерактивності з користувачами.
4. Тонкощі створення рекламного креативу
Створюючи рекламне оголошення, слід мати на увазі кілька особливостей:
- Основний текст оголошення – до 90 символів.
- Тема – до 25 символів.
- Опис посилання – до 90 символів.
Найкраще спочатку розмістити найбільш важливу й цікаву для користувача інформацію. Коли люди гортають стрічку в Facebook, вони роблять це досить швидко, тому потрібно постаратися привернути увагу аудиторії з самого початку.
Чітко вкажіть заклик до дії, будь то заклик клікнути, щоб дізнатися більше, або підписатися на майбутній захід. Заклик повинен бути коротким і чіпляти користувача.
Вибираючи ілюстрацію для оголошення, варто пам’ятати про те, що в стрічці користувача воно буде конкурувати з фотографіями немовлят і чиєюсь незвичайною вечерею. Фото повинно виділятися й привертати увагу.
5. Підведення підсумків
На сьогоднішній день Facebook є однією з небагатьох платформ, що дозволяють знайти свою цільову аудиторію та ефективно взаємодіяти з нею. Важливою особливістю є те, що реклама в Facebook дає можливість користувачам взяти колись складний процес розміщення реклами в свої руки, керувати ним і відстежувати результати.
Незважаючи на те, що в стрічці доводиться змагатися з повідомленнями членів сім’ї і друзів, ваше оголошення не залишиться непоміченим.
Пам’ятайте, що таргетована реклама — це всього лише інструмент залучення покупців до вашої основної пропозиції. Подумайте про те, куди ви будете вести трафік. Це може бути сайт або інтернет-магазин з доменом, співзвучним роду діяльності компанії та надійним хостингом. Наявність сайту позитивно впливає на враження клієнта про компанію та підвищує довіру.
Залишити коментар