Алгоритми пошукових систем постійно змінюються. Слідом за ними, підлаштовуючись, розробляються нові маркетингові стратегії. Фахівці SEO розходяться на думці, чи варто поспішати перемикатися на нові стратегії, чи краще продовжувати використовувати надійні та перевірені старі методики. У будь-якому випадку, вибір буде індивідуальний для кожного бізнесу, оскільки найнадійніший критерій вибору – метод спроб та помилок. Головне, результат – підвищення у списку пошукової видачі. А оскільки на ранжування сайту пошуковими системами значною мірою впливає кількість і якість зворотних посилань на його сторінки, сьогодні поговоримо про те, як збільшити масу посилань.
Зображення Gerd Altmann з сайту Pixabay
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter, Instagram, щоб не пропустити корисне!
Що таке посилальне будівництво і навіщо воно потрібне?
Посилальне будівництво або лінкбілдинг – це створення умов, за яких сторонні ресурси будуть розміщувати у себе посилання на сайт, що просувається. Цінність зворотних посилань – величина стала, вона змінюється зі зміною алгоритмів і завжди актуальна.
Кількість та якість зворотних посилань залишаються одним з головних факторів, що визначають авторитет сайту, а значить місце в ранжируванні та цінність посилання, що веде від нього.
«Білий капелюх» та «чорний капелюх» у лінкбілдингу
Термін «чорний капелюх» бере початок зі шпигунських фільмів та романів, де лиходії намагаються захопити світ. Це може здатися дещо екстремальним для SEO, але, в принципі, має той самий сенс. Метод black hat SEO спрямований на те, щоб спробувати обдурити алгоритм пошукової системи та змусити його вважати сайт цінним. Для цього застосовують такі інструменти та хитрощі, як наповнення ключовими словами або схема покупки посилань. Загалом, усе, щоб спробувати швидко підвищити рейтинг сайту. Такі методи швидко виявляються роботами пошукових систем і сайти, які їх застосовують, зазвичай караються або падінням рейтингу, або повним видаленням сайту з індексу.
Метод «білого капелюха», навпаки, націлений на збільшення цінності сайту, відповідність його інтересам та потребам відвідувачів. Знайшовши захоплюючий та корисний контент, людина довше залишається на сайті, захоплюючись, переходить від матеріалу до матеріалу, що знижує показник відмов та позитивно впливає на рейтинг сайту.
Білокапелюшний лінкбілдинг займає більше часу, ніж чорнокапелюшний і при розкручуванні сайту нерідко виникає спокуса знайти коротший шлях. Це може дати позитивний ефект у короткостроковій перспективі, але в довгостроковій може призвести до значного збільшення витрат.
П’ять стратегій white hat лінкбілдингу
1. Якісний контент
Створення цікавого та корисного контенту – надійний та перспективний спосіб отримання зворотних посилань мотодом white hat. Якісний контент завжди буде в тренді, а креативна подача матеріалу привертає увагу і дає користувачеві привід поділитися посиланням на ваш матеріал. Пишіть про свою тему чи бізнес зі смаком, задоволенням та гумором. Будь то інформаційна стаття чи рекламне оголошення. Читаючи текст, людина малює в голові зображення. І буде набагато краще і ефективніше, якщо картинка буде яскравою та динамічною. Наприклад, не “ми продаємо автомобілі”, а “у нас є різні автомобілі на будь-який смак і гаманець. Приходьте, ми підберемо ідеальний для вас”. І додати на сайт інформативну статтю про важливі аспекти, на які варто звернути увагу під час вибору автомобіля.
Актуальний та корисний контент з часом набере трафік та допоможе генерації зворотних посилань. І все ж таки не варто пускати цей процес на самоплив, важливо не забувати про просування. Тому щоб аудиторія прочитала ваш, навіть найкращий текст, вона повинна його побачити.
2. Відновлення битих посилань
Відсутність битих посилань покращує авторитет сайту. Крім того, це абсолютно «білий» спосіб, який не потребує фінансових витрат.
Биті посилання – це посилання, які з якоїсь причини не працюють. Як правило, внаслідок однієї з причин:
- неправильна URL-адреса посилання – сторінка видає помилку 404. Як знайти непрацюючі посилання та виправити помилку, читайте в нашому матеріалі;
- не продовжено домен або хостинг. Своєчасна оплата – гарантія стабільної роботи сайту. В іншому випадку робота сайту припиняється до моменту погашення заборгованості;
- видалено сторінку, на яку веде посилання;
- сайт, на який веде заслання, припинив своє існування.
3. Гостьовий блог
Гостьовий постінг або ведення блогу – ще один метод, який позитивно зарекомендував себе для нарощування маси посилань і отримання додаткового трафіку.
Гостьові пости – статті, які ви публікуєте на інших сайтах вашої галузевої ніші. Цей спосіб може працювати обидві сторони, тобто. ви теж можете запропонувати комусь розміщувати пости на вашому ресурсі. Сайти, з якими ви співпрацюєте, просуватимуть матеріали на своїх майданчиках у соціальних мережах, що додасть трафіку та залученості до вашого ресурсу.
4. Техніка «хмарочос»
Цю техніку вигадав гуру зворотних посилань, власник маркетингової компанії Backlinko Браян Дін. Вона дуже ефективна, але потребує певних зусиль.
Ідея така:
Визначити ключове слово ранжування.
Вивчити контент, що знаходиться на топових позиціях у Google.
Створити контент кращої якості, ніж те, що видала пошукова система.
Все просто, залишається навчитися створювати контент на голову вище та краще за конкурентів.
5. Використання методів конкурентів
Цей метод сподобається любителям конкуренції. Використовуючи інструменти Ahrefs та Spyfu, можна переглянути зворотні посилання компаній-конкурентів. Далі потрібно проаналізувати, як вони їх здобули і спробувати застосувати подібний шлях.
Цей метод допомагає побачити способи, які ви могли пропустити, наприклад, сайти зі спеціальними каталогами або списками у вашій ніші.
Зростання – це завжди зусилля
Час безкарної купівлі зворотних посилань та легкого та швидкого зростання рейтингів закінчився. Легальні білі тактики прості та надійні, хоч і вимагають докладання зусиль, іноді чималих. Збільшення кількості зворотних посилань – один з найважливіших елементів будь-який SEO-кампании. Кожне зворотнє посилання – маленький крок на шляху до вищого рейтингу, необхідного для просування та розвитку вашого ресурсу. І це варте докладених зусиль.