Збираючись подивитися новий фільм, ви, швидше за все, спочатку переглянете трейлер. Він познайомить вас із сюжетом, суттю описаної історії, допоможе зрозуміти, чи варто дивитися фільм. Аналогічним чином пошукові системи ранжують сайт, аналізуючи безліч факторів: ключові слова, авторитет домена, час очікування й зворотні посилання – всі ці фактори відіграють важливу роль у рейтингу сайту для пошукових систем.
Photo by Jantine Doornbos on Unsplash
Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб нічого не пропустити!
Про авторитет домена ми вже говорили в нашій публікації. Щоб скоротити час очікування відповіді сайту, серед інших чинників варто подбати про якісний хостинг. А сьогодні ми поговоримо про не менш важливу деталь, яка дозволить пошуковому роботу зрозуміти, що сайт варто відвідати – про метадані.
Що таке метадані?
Метадані на сайті показують алгоритму Google, чи є зміст сайту релевантним і цінним для користувачів. Вони працюють як трейлер сайту для алгоритмів пошуку – описують контекст контенту сайту. Без метаданих пошукові системи можуть тільки здогадуватися про тематику матеріалів сайту й шанси отримати високий рейтинг у пошуковій видачі знижуються. Щоб добре ранжуватися в результатах пошуку, необхідно повідомити сканер пошукової системи, що ви пропонуєте користувачам.
Метатеги – спосіб опису сайту
Один з найбільш важливих факторів при ранжуванні сайту пошуковими системами – наявність правильних метатегів. Метатеги – HTML-теги, призначені для надання додаткових метаданих про веб-сторінку. Метатег повідомляє пошуковій системі про контекст наповнення сайту. По суті – це прихований опис, який алгоритм пошукової системи зчитує, щоб зрозуміти зміст сайту. Метатегами називаються фрагменти тексту, які допомагають описати вміст сторінки для пошукових систем. Вони не відображаються на самій сторінці, а видні тільки у вихідному коді сторінки сайту. Їх ще називають структурованими даними, оскільки вони, по суті, надають сенс алгоритму пошуку.
Важливі елементи метаданих
Кожен елемент метаданих допомагає сайту краще ранжуватися в пошуковій видачі. Стандарту для метаданих не існує, але є різні їхні типи, про які варто знати:
- Тема – короткий опис, що містить релевантні ключові слова в заголовоку сторінки сайту.
- Метаопис – більш докладний опис того, що буде показано користувачеві, як вміст сторінки.
- Заголовки (H1) та підзаголовки (H2, H3) – заголовок сторінки та заголовки основних тем. Будь-яке слово, включене в заголовки H1 або H2, матимуть більшу вагу, ніж інший текст на сторінці. Чому? Тому, що Н1 і H2 – це теги, які говорять про важливість тексту, укладеного в них. Розрізняють різні типи заголовків від H1 до H6. Найважливіший – заголовок H1, заголовок H2 – другорядний, і так далі по зменшенню значущості. Для SEO-просування найбільш важливими є заголовки H1 і H2.
Кожен доданий метатег працює на вас і допомагає пошуковим системам підвищити рейтинг вашого сайту в результатах пошуку. За наявності всіх трьох елементів метаданих, шанси піднятися в рейтингу пошукових систем збільшуються.
Теги заголовків і метаописи відображаються в результатах пошукової видачі.
Для чого потрібні заголовки й метаописи
Тема як обкладинка книги. Вона привертає увагу, запрошує зайти на сторінку й прочитати матеріал. Хороший мета-заголовок добре поєднується з ключовими словами для пошукового запиту.
Метаописи – це абзац тексту, поміщений в заголовок веб-сторінки. Зазвичай він відображається у фрагменті сторінки в результаті пошуку разом з заголовком і URL-адресою сторінки. Мета його – відобразити суть сторінки докладніше, ніж це скаже заголовок.
Метаопис не є офіційним чинником ранжування SEO, але безумовно впливає на інтерес до сайту як системи пошуку, так і користувача який, побачивши його, прийме рішення зайти або не зайти на сайт. Оптимальна довжина метаопису – 155-160 символів, стільки зазвичай показує пошук Google. Не варто робити його занадто коротким, оскільки воно має передати зміст тексту й привернути увагу.
Ще одним цінним аспектом тегів заголовків і метаописів є те, що вони допомагають заповнити правильний макет для соцмереж, таких, як Twitter і Facebook, всякий раз, коли хтось ділиться вашим контентом.
Заголовки допомагають підвищити інтерес читача до сторінки. Більшість користувачів переглядають сторінки за назвою та підзаголовком. Якщо вони виглядають цікавими або містять потрібну інформацію, користувач продовжить читання.
Методи SEO та популярність сайту
Розробляючи свій сайт, власник бізнесу, як правило, переслідує дві мети: залучити потенційних клієнтів та отримати високий рейтинг у пошукових системах. SEO – досить заплутаний процес, в тонкощах якого часто можуть розібратися тільки фахівці. Але, розміщуючи матеріали варто пам’ятати, що його будуть індексувати пошукові системи, і тому потрібно подбати про наявність необхідної інформації та заповнення полів:
- створити унікальний заголовок, що коротко передаватиме тематику матеріалу, довжиною близько 50-60 символів, інакше він буде обрізаний при пошуковій видачі;
- розмістити в тексті ключові слова, але робити це природним чином, не втискаючи їх куди заманеться;
- додати заміну тексту до кожного зображення, щоб пошуковики розуміли їхнє значення;
- використовувати назву бренду в заголовках, щоб люди знали, хто ви.
Ключем до залучення користувачів на сайт є його доступність для пошуку й наповнення цікавим і корисним контентом. Використовуючи ключові слова, релевантні теми сторінки, і правильні метатеги, ви збільшите шанси сайту піднятися вище в рейтингу пошукових систем. Про вибір ключових слів для матеріалів сайту ми поговоримо в наступному матеріалі, а додати правильні метадані на сайт не так складно. Для цього навіть не потрібна допомога веб-розробника, потрібен тільки базовий досвід роботи з HTML і час.
Залишити коментар